不可不知的銷售心理學(xué)：客戶心理揣摩與銷售成交溝通
2025-08-02 08:36:29
講師：鐘震玲 瀏覽次數(shù)：2940
課程描述INTRODUCTION
客戶心理揣摩
· 大客戶經(jīng)理· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 高層管理者· 一線員工
培訓(xùn)講師：鐘震玲
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶心理揣摩
【課程背景】
作為一名客戶經(jīng)理每天要和無(wú)數(shù)的客戶打交道，可算閱人無(wú)數(shù)。但是千人千面，知人知面不知心，而為了更好的了解客戶的需求，我們渴望從客戶身上的每一個(gè)細(xì)胞去探求他心中的想法。而探尋一個(gè)人的心理則多多少少需要掌握些心理學(xué)知識(shí)。通過(guò)客戶的微表情心理學(xué)，去讀心——攻心——得心。
通過(guò)了解自己，銷售、服務(wù)人員更能了解如何有效地調(diào)動(dòng)客戶的購(gòu)買激情，點(diǎn)燃客戶內(nèi)在需求、說(shuō)服客戶的心，最后讓客戶做出購(gòu)買決策。有意思的是，銷售*的風(fēng)格往往可能多樣化，不同的銷售人員完全可以發(fā)揮出自己的潛能與優(yōu)勢(shì)，尋找到最適合自己服務(wù)的客戶類型。銷售部門的同事之間配合做戰(zhàn)，也將共同將蛋糕做大，這對(duì)企業(yè)、部門、個(gè)人、客戶、市場(chǎng)將是多贏的結(jié)果。
【課程收益】
1、掌握以心理學(xué)為背景的銷售、服務(wù)工具，增加銷售過(guò)程中的信心與興趣, 提升自己銷售的成交量，業(yè)績(jī)倍增
2、在自我了解的前提下逐步發(fā)展出專屬的個(gè)人銷售風(fēng)格，并以此更好地服務(wù)于潛在客戶，建立更具有粘性的客戶關(guān)系，長(zhǎng)期來(lái)講讓銷售工作更具活力、熱情與快樂(lè)
3、延長(zhǎng)銷售人員職業(yè)生涯周期，為下一步的工作發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
4、建立覆蓋面更大、適應(yīng)人群更廣的銷售團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人都可能是其他人的資源，最終讓企業(yè)的精神、文化得以更廣泛地傳播
6、掌握實(shí)用的客戶溝通技術(shù)與技巧，并結(jié)合自己的工作情況內(nèi)化
【課程對(duì)象】政企客戶經(jīng)理等
【課程大綱】
一、銷售心理學(xué)的溝通應(yīng)用解析
1、知己：了解自己的心理模式
（1）我與權(quán)威的關(guān)系
（2）九型人格：我的類型與心理需求，揣摩客戶的類型與心理需求
（3）我內(nèi)在有利于銷售的資源：應(yīng)對(duì)模式的轉(zhuǎn)化
2、知彼：從消費(fèi)者行為了解消費(fèi)者心理
（1）消費(fèi)者和文化：什么樣的消費(fèi)文化在影響著消費(fèi)者？
（2）消費(fèi)者和亞文化
（3）購(gòu)買中的決策者
－個(gè)體決策/群體決策
－購(gòu)買的情境對(duì)消費(fèi)者行為的影響：客戶心理周期
－組織決策與家庭決策
（4）通過(guò)消費(fèi)者行為了解心理
－需求與欲望
－消費(fèi)者的自我形象
－個(gè)性與生活方式
3、百戰(zhàn)：建立有利于成交的關(guān)系
（1）我在關(guān)系中擅長(zhǎng)與回避的部分
（2）客戶真正需要的服務(wù)是什么
群策群力：如何應(yīng)用銷售心理學(xué)成交，以及與客戶建立有效關(guān)系？
案例分析：山東移動(dòng)集團(tuán)客戶經(jīng)理為什么會(huì)失??？
二、如何了解不同類型的客戶風(fēng)格
1、九型人格介紹
2、了解你的類型以及其他人可能的類型
3、團(tuán)體中，發(fā)現(xiàn)其他類型的代表并開(kāi)展銷售心理戰(zhàn)與溝通
（1）一號(hào)完美型：關(guān)心標(biāo)準(zhǔn)，塑造標(biāo)準(zhǔn)成交法
（2）二號(hào)助人型，渴望被關(guān)懷，塑造關(guān)懷成交法
（3）三號(hào)成就型，希望身份重要，塑造身份形象成交法
（4）四號(hào)自我型，期待完美的感覺(jué)，塑造感覺(jué)成交法
（5）五號(hào)理智型，建立與知識(shí)的關(guān)聯(lián)，塑造知識(shí)饑渴成交法
（6）六號(hào)疑惑型，可以恐怖結(jié)果的恐嚇對(duì)方，塑造責(zé)任成交法
（7）七號(hào)活躍型，用美好缺失，塑造美好前程成交法
（8）八號(hào)領(lǐng)袖型，讓對(duì)方了解他地盤缺失，塑造大權(quán)在握成交法
（9）九號(hào)和平型，在過(guò)程中制造沖突矛盾，塑造和諧人生成交法
情景演練：如何針對(duì)不同的類別的終端客戶您如何溝通？設(shè)計(jì)銷售場(chǎng)景進(jìn)行演練
工具應(yīng)用：*電信運(yùn)營(yíng)銷售員工的溝通模型與溝通方法
三、如何透過(guò)客戶微表情、微行為找出銷售對(duì)策
1、如何通過(guò)眉目探尋客戶心理情緒
（1）如何通過(guò)眼皮了解客戶心理
（2）如何通過(guò)眉毛了解客戶情緒
2、如何通過(guò)視線識(shí)客戶心理
(1) 客戶視線環(huán)顧左右東張西望說(shuō)明什么及銷售對(duì)策
(2) 視線朝下說(shuō)明什么及銷售對(duì)策
(3) 視線左右游移說(shuō)明什么及銷售對(duì)策
(4) 視線長(zhǎng)時(shí)間直視說(shuō)明什么及銷售對(duì)策
(5) 視線飄逸不定說(shuō)明什么及銷售對(duì)策
(6) 視線向上說(shuō)明什么及銷售對(duì)策
3、如何通過(guò)眼神察心跡
(1)“名門正派君子”的眼神及應(yīng)對(duì)策略
(2)“智慧有心計(jì)者”的眼神及應(yīng)對(duì)策略
(3)“東躲西藏”的眼神及應(yīng)對(duì)策略
四、客戶購(gòu)買過(guò)程中的八個(gè)心理周期分析與銷售溝通的重點(diǎn)
1、滿足期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
2、承認(rèn)期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
3、決定期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
4、需求期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
5、衡量期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
6、查訪期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
7、選擇期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
8、疑慮期：客戶的經(jīng)典問(wèn)題與表現(xiàn)
9、銷售人員對(duì)應(yīng)的溝通工作重點(diǎn)
（1）研究：建立重點(diǎn)客戶檔案，了解客戶的需求所在
（2）分析：對(duì)客戶所處的生命周期進(jìn)行分析
（3）確定：制定有針對(duì)性的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與溝通話術(shù)
（4）解決方案：執(zhí)行方案，并在過(guò)程中不斷收集反饋信息，修正溝通方向與方式
（5）精細(xì)化：通過(guò)溝通，幫助客戶放下防御，處理與價(jià)格、成交方式等銷售異議
（6）解決問(wèn)題：點(diǎn)燃客戶的購(gòu)買熱情
（7）成交：臨門一腳，促成交易
（8）保養(yǎng)：對(duì)已成交客戶進(jìn)行跟蹤，了解他們的使用體驗(yàn)，收集銷售故事，建立客戶生命周期的管理，降低開(kāi)發(fā)新客戶成本
工具應(yīng)用：北京電信網(wǎng)點(diǎn)骨干員工高效溝通的2張“表”
五、如何有效化解客戶溝通中的沖突
1、常見(jiàn)的沖突類型：需求沖突、價(jià)值觀沖突
2、解決價(jià)值觀的沖突根本途徑
（1）權(quán)威式的解決方法及SWOT分析、演練
（2）嬌寵式的解決方法及SWOT分析、演練
（3）多贏的解決方法及SWOT分析、演練
3、解除價(jià)值觀對(duì)立
經(jīng)驗(yàn)分享：華為公司項(xiàng)目經(jīng)理如何應(yīng)對(duì)客戶溝通壁壘手段分享。
客戶心理揣摩
轉(zhuǎn)載：http://www.1morechance.cn/gkk_detail/255833.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 鐘震玲
[僅限會(huì)員]
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
心理疏導(dǎo)公開(kāi)培訓(xùn)班
- 心理學(xué)在人力資源中的運(yùn)用 劉老師
- 企業(yè)高管心智模式修煉 卜月珍
- 心理學(xué)在員工激勵(lì)和團(tuán)隊(duì)管理 王老師
- 心理咨詢技術(shù)在HR工作中的 馬思宇
- 積極心理學(xué)之* 程老師
- 職場(chǎng)常見(jiàn)心理現(xiàn)象及心理疏導(dǎo) 彭奎
- 管理心理與組織行為學(xué) 講師團(tuán)
- 壓力調(diào)適與職場(chǎng)EQ訓(xùn)練 卜月珍
- 心理動(dòng)力的人才管理與建設(shè)沙 王勇
- 與壓力共舞—情緒管理與壓力 杜老師
- 企業(yè)管理者之實(shí)戰(zhàn)管理心理學(xué) 趙晉
- 營(yíng)銷心理學(xué) 季鍇源
心理疏導(dǎo)內(nèi)訓(xùn)
- 洞悉人心賦能團(tuán)隊(duì)——管理心 劉志翔
- 建設(shè)健康型組織的萬(wàn)全之策— 劉建
- 防患未然--企業(yè)員工心理風(fēng) 程平安
- 30種職場(chǎng)人必知的心理學(xué)效 程平安
- 《從心出發(fā)，從容過(guò)渡 — 劉尋
- “管人”先“知心”——人力 劉建
- 打造堅(jiān)毅團(tuán)隊(duì) 穆生一
- 《管理學(xué)與心理學(xué)的融合—探 劉尋
- 健康生活，從心開(kāi)始 張吉泉
- 《目標(biāo)成就心理學(xué)——管理者 劉尋
- 《心中的紅線，你畫(huà)對(duì)了嗎？ 劉尋
- 社區(qū)老年人常見(jiàn)的心理問(wèn)題與 張吉泉