《客戶消費(fèi)心理與行為分析》
2022-02-10 15:29:19
講師：喻國(guó)慶 瀏覽次數(shù)：3019
課程描述INTRODUCTION
客戶消費(fèi)心理與行為分析
· 大客戶經(jīng)理· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：喻國(guó)慶
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶消費(fèi)心理與行為分析
培訓(xùn)收益：
1、 深刻理解客戶滿意的重要性；
2、 掌握客戶消費(fèi)心理與行為分析的11個(gè)維度與針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)應(yīng)用技巧。
培訓(xùn)大綱：
一、 為什么要讓客戶滿意
1、 我們的工資由誰(shuí)付？
2、 什么是企業(yè)生存的根本？
3、 客戶滿意的好處
4、 客戶不滿意的后果
5、 行業(yè)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
6、 在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，我們靠什么贏得市場(chǎng)？獲取利潤(rùn)？
二、客戶性格分析
1、 四種性格的特點(diǎn)描述（力量型、活潑型、完美型、和平型）
2、 自我測(cè)試：自己屬于什么性格？
3、 針對(duì)四種客戶性格的溝通技巧
4、 針對(duì)四種客戶性格的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
三、客戶性別分析
1、 女性消費(fèi)心理分析
2、 男性消費(fèi)心理分析
3、 針對(duì)不同性別客戶的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)溝通策略與方法
4、 案例分析
四、客戶年齡分析
1、 青年消費(fèi)心理分析
2、 中年消費(fèi)心理分析
3、 老年消費(fèi)心理分析
4、 針對(duì)不同年齡客戶的產(chǎn)品溝通營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
5、 案例分析
五、客戶職業(yè)分析
1、 研究所人員消費(fèi)心理分析
2、 傳統(tǒng)職業(yè)人士消費(fèi)心理分析
3、 新經(jīng)濟(jì)職業(yè)人士消費(fèi)心理分析
4、 針對(duì)不同職業(yè)客戶的產(chǎn)品溝通營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
5、 案例分析
六、客戶消費(fèi)態(tài)度分析
1、 七種客戶消費(fèi)態(tài)度特點(diǎn)描述（夜郎型、冷漠型、挑剔型、膽怯型、暴燥型、貪利型、多疑型）
2、 七種客戶消費(fèi)態(tài)度的弱點(diǎn)分析
3、 針對(duì)七種客戶消費(fèi)態(tài)度的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
4、 案例分析
七、客戶購(gòu)買(mǎi)心理分析
1、 七種客戶購(gòu)買(mǎi)心理特點(diǎn)描述（求廉、求實(shí)、求新、求名、求美、求知、求特）
2、 七種客戶購(gòu)買(mǎi)心理的弱點(diǎn)分析
3、 針對(duì)七種客戶購(gòu)買(mǎi)心理的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
4、 案例分析
八、客戶購(gòu)買(mǎi)行為分析
1、 八種客戶購(gòu)買(mǎi)行為特點(diǎn)描述（習(xí)慣型、理智型、沖動(dòng)型、情感型、從眾型、攀比型、炫耀型、方便型）
2、 八種客戶購(gòu)買(mǎi)行為弱點(diǎn)分析
3、 針對(duì)八種客戶購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
4、 案例分析
九、客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心分析
1、 個(gè)人客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心內(nèi)容分析（現(xiàn)場(chǎng)溝通、品牌文化、價(jià)格、功能品質(zhì)、外觀、促銷(xiāo)政策、售后服務(wù)、利益點(diǎn)、附加值、感覺(jué)）
2、 針對(duì)11種客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心內(nèi)容分析的呈現(xiàn)技巧
3、 針對(duì)11種客戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)心內(nèi)容分析的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
4、 案例分析
十、客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
1、 二種客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析（逃避痛苦、追求快樂(lè)）
2、 二種客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)演示
3、 針對(duì)二種客戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略與方法
4、 案例分析
十一、客戶深層需求分析
1、 馬斯洛需求層次論
2、 需要VS需求
3、 冰山模型
4、 釣魚(yú)理論
5、 案例分析
6、 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
十二、客戶購(gòu)買(mǎi)身份分析
1、 客戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的七種身份特點(diǎn)描述（決策者、購(gòu)買(mǎi)者、建議者、影響者、評(píng)論者、反對(duì)者、受益者）
2、 針對(duì)七種客戶購(gòu)買(mǎi)身份的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)溝通策略與技巧
3、 案例分析
總結(jié)、問(wèn)答與行動(dòng)改善計(jì)劃
客戶消費(fèi)心理與行為分析
轉(zhuǎn)載：http://www.1morechance.cn/gkk_detail/264684.html
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