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品牌體系搭建培訓

課程背景
很多企業(yè)的決策層已經意識到品牌的建設很重要性，但無論是對管理層還是員工說不透，對品牌建設究竟該怎么抓、怎么搞，也缺乏系統(tǒng)的概念。品牌是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，需要企業(yè)各個層級的大力推進；品牌是企業(yè)的無形資產，需要持續(xù)不斷地努力建設；品牌建設是系統(tǒng)工程，需要分階段逐步實施；品牌價值需要長期積累，依靠各個部門的協(xié)同配合。本課基于老師20多年做品牌的實戰(zhàn)經驗，用系統(tǒng)、凝練的方法，幫企業(yè)的決策層和管理層快速構建品牌認知，了解品牌建設在不同階段的工作重點、工作內容、部門分工以及品牌體系搭建的主要工作方法，更加有效地幫助企業(yè)推動品牌戰(zhàn)略的順利開展。

課程對象
企業(yè)決策層、管理層

課程收獲
1，系統(tǒng)了解品牌的價值
2，構建品牌戰(zhàn)略意識
3，了解品牌建設工作的特點
4，了解品牌建設工作的內容
5，了解品牌建設的分工與協(xié)作
6，學習品牌架構與品牌體系搭建的主要方法
7，了解品牌管理的主要工作內容與主要方法

課程大綱
第一講：品牌的價值
1. 對市場而言
2. 對用戶而言
3. 對粉絲而言
4. 對公眾而言
5. 對企業(yè)而言
6. 對經銷商而言
7. 對企業(yè)家而言
8. 對管理者而言
9. 對員工而言

第二講：品牌的類別與相互關系
1. 區(qū)域品牌
2. 文化品牌
3. 商業(yè)品牌
4. 個人品牌
5. 品牌間的相互關系

第三講：品牌的溝通法則與效能
1. 品牌市場溝通的基本法則
2. 品牌市場溝通的三大規(guī)律
3. 品牌市場溝通的對象
4. 品牌市場溝通的主要效能

第四講：從品牌的市場溝通看商業(yè)的進化
1. 品牌市場溝通V1.0
2. 品牌市場溝通V2.0
3. 品牌市場溝通V3.0
4. 品牌市場溝通V4.0

第五講：品牌的建設工作
1. 品牌建設的工作內容
2. 品牌建設的工作分工
3. 品牌建設的工作進程
4. 品牌建設的費用組成

第六講：品牌的打造
1. 市場調研與品牌審計
2. 品牌定位
3. 品牌愿景、使命、目標、核心價值觀與品牌理念
4. 品牌架構
5. 品牌調性
6. 品牌價值
7. 品牌呈現(xiàn)

第七講：品牌的管理
1. 品牌的資產管理
2. 品牌建設的中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
3. 數(shù)字時代的品牌傳播
4. 品牌的輿論管理
5. 品牌的危機公關

品牌體系搭建培訓