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互聯網品牌思維課程

課程目標
.揭示市場變化軌跡 把握轉型方向 從此告別轉型焦慮
.解密企業(yè)經營的核心本質，掌握核心競爭優(yōu)勢的*鑰匙，獲得持續(xù)贏利不再遙遠
.揭秘互聯網平臺真相，避免觸網陷阱，永遠告別無謂燒錢的困擾
.鋪設社群粉絲經濟的廣闊通道，企業(yè)與用戶實現無障礙對接，做有追隨者的品牌指日可待
.重建應對互聯網挑戰(zhàn)的信心，掌握全網營銷密碼，從此插上互聯網的翅膀實現飛躍式發(fā)展

課程大綱
一 贏在把握變化
問題解剖：
.企業(yè)家應對環(huán)境變化的*挑戰(zhàn)是什么？
.產能過剩導致什么結果？
.政府反腐深化給哪些行業(yè)帶來不可逆轉的深遠影響
.互聯網顛覆性地改變了什么？
.生活方式的變化讓顧客的購買模式發(fā)生怎樣的變
.化？
.企業(yè)的經營生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化？
.互聯網革了誰的命？
.傳統營銷的困境與死穴是什么？
案例分析：
微信與紅包、雙十一、360、諾基亞、柯達等

二、贏在頭腦轉型
問題解剖：
.傳統企業(yè)最應該借鑒的互聯網思維是什么？         
.什么是長尾經濟？         
.長尾經濟如何顛覆傳統的80/20法則？         
.平臺戰(zhàn)略的核心是什么？          
.平臺掙錢的三個來源是什么？          
.免費可以成為企業(yè)戰(zhàn)略嗎？       
.什么是第三方付費？          
.粉絲經濟的核心基礎是什么？         
.口碑管理的核心秘訣是什么？         
案例分析：
余額寶、小米、宜家家居、川航機場大巴等

三 贏在品牌價值
問題剖析： 
.過剩年代，靠什么打動顧客？
.世界*打不打價格戰(zhàn)？
.隱形*的啟示是什么？
.顧客滿意一定帶來顧客忠誠嗎？
.無法被互聯網替代的行業(yè)有哪些？
.網絡年代人的注意力嚴重分散，如何吸引顧客眼球？
.傳統媒體的傳播效率大幅下降，應對的法寶是什么？
.網絡年代品牌的涵義發(fā)生那些顛覆性改變？互聯網對品牌賦予新的使命是什么？
.網絡年代企業(yè)和顧客建立信賴的手段有哪些？
案例分析：
百雀羚、優(yōu)衣庫、雅戈爾、旭格、回天膠業(yè)、山東六合集團、法因數控等
   
四、贏在全網傳播
問題解剖：
.傳統企業(yè)面對互聯網的誤區(qū)是什么？
.互聯網平臺的真相與陷進是什么？
.全網推廣的五大理論基礎是什么？
.如何有效使用全網推廣的工具組合？
.自組織微社區(qū)是怎么玩起來的？
.互聯網的廣告與傳統媒體廣告的本質區(qū)別是什么？
.什么產品最適合做全網營銷？
.如何用全網營銷做導流？
.如何利用大數據做客戶粘性？
 案例分析：湛盧文化、中國好聲音、快書包、百度、騰訊、谷歌等

張利
*戰(zhàn)略營銷專家
資歷背景    
.*戰(zhàn)略營銷專家、新商業(yè)的觀察者、新營銷的研究者
.新媒體的實踐者清華大學國際工程項目研究中心、北京大學經濟學院金融投資家研修班、浙江大學繼教院、管理學院總裁班、中山大學高教院總裁班、中國人民大學培訓學院的特聘教授

授課風格:語言生動、幽默，課堂氣氛熱烈、活躍，令學員在輕松愉快的過程中獲得*收獲 
授課經驗:中國電信、中國聯通、中國鐵通集團、中國建設銀行、華墾集團、廣州市委組織部、華碩電腦、內蒙古蒙牛集團、特步（中國）有限公司、西南財經大學

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