你一定要注意，凡是和你說品牌就是什么定位，在加引爆渠道或者什么視覺錘，文字釘?shù)鹊鹊鹊?，通通都是廢話。這就像老師告訴你要好好學(xué)習(xí)，就可以天天向上一樣。首先這些不是什么方法論，也不是什么建設(shè)品牌的真正精髓。估計(jì)同行也沒有幾個(gè)知道品牌到底是個(gè)啥。其實(shí)品牌就是一個(gè)消費(fèi)者經(jīng)歷你企業(yè)的一切，這話怎么理解？從產(chǎn)品到服務(wù)再到體驗(yàn)，再到售后，這一切組成了一個(gè)品牌，這一切就像一條線。
每一條線組成的構(gòu)成了一個(gè)品牌的基本面，每一個(gè)現(xiàn)象的點(diǎn)也都屬于品牌，而不是什么打廣告，搞定供應(yīng)鏈，設(shè)計(jì)視覺錘等等等等。所以要建設(shè)品牌，第一步是設(shè)定的品牌戰(zhàn)略。大家注意這個(gè)品牌戰(zhàn)略不是定位，而是你到底要干什么樣的品牌，生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，來建立什么樣的一個(gè)通路，來到達(dá)你的客戶端，它是實(shí)實(shí)在在的一系列切實(shí)可行的行動(dòng)，而不是摸不著的頭腦的一些設(shè)計(jì)或者口號，或者是單指出的某一個(gè)點(diǎn)，那些基本上都是一些偽品牌，或者是給人洗腦用。
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