今天的企業(yè)怎么能夠取得核心競爭力呢？只要依靠更好的產(chǎn)品就可以了嗎？在今天競爭力的取得，光靠產(chǎn)品是不夠的，產(chǎn)品好是標(biāo)配，是參與市場競爭的基本前提。產(chǎn)品不好就不用談了。但是產(chǎn)品好，不一定會贏，現(xiàn)在科技發(fā)展，產(chǎn)品開始同質(zhì)化，創(chuàng)新會被快速的模仿，創(chuàng)新的時間窗口期可能只有3到6個月，產(chǎn)品好的確很重要，但產(chǎn)品的優(yōu)勢必須轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢，還要固化這種優(yōu)勢。
產(chǎn)品重要，品牌認(rèn)知更重要，品牌認(rèn)知會影響顧客對產(chǎn)品的感知和期望。去看看去年的股市，那些漲得最好的品牌，比如金龍魚、農(nóng)夫山泉、海天醬油這些品牌為什么成功？為什么市值那么高？因?yàn)樵谙M(fèi)者心智中，它已經(jīng)成為一種常識，成為一種標(biāo)準(zhǔn)，成為了不假思索的選擇。品牌必須在消費(fèi)者心中，占據(jù)一個清晰而簡單的詞。當(dāng)消費(fèi)者需要這一類東西的時候，你的品牌能成為他的*，如果能成為消費(fèi)者心中某個品類的*，才能免于未來的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、流量爭奪戰(zhàn)。
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