互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)雖然是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，但是它的失敗風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)體行業(yè)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的營(yíng)銷成本普遍都太高了，一百塊錢的銷售額，其中獲客成本就能夠占到五十，甚至能高達(dá)兩百。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司為了獲得一個(gè)客戶，就能花二百塊錢，但是啊卻只能夠賺他一百塊。
因此這種情況互聯(lián)網(wǎng)公司就必須要靠高復(fù)購(gòu)率才能夠回收成本，也就是說(shuō)這個(gè)消費(fèi)者至少要重復(fù)消費(fèi)四次企業(yè)才能夠做到不虧錢。假如說(shuō)做不到這個(gè)復(fù)購(gòu)率的話，那么企業(yè)就是虧損的。而這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)都不是先算利潤(rùn)，而是先算復(fù)購(gòu)率，只要一門生意的復(fù)購(gòu)率足夠高，那么一門策略就是有效的，哪怕利潤(rùn)很低，企業(yè)都是是有利可圖的。
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