隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢。美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經邁出成功的第一步。對于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進。
其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣。咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護
獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道？選擇多少渠道？需要注意哪些呢？
1. 平臺調性和內容定位是否匹配
每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。
選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。
2. 了解并適應平臺規(guī)則
調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時，可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。
3. 獲取渠道資源
自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發(fā)重點渠道的依據。
很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法可以幫助他們可以快速通過？在群英匯內，小雨也會幫助創(chuàng)作者對接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。
4. 根據人力情況拓展渠道
在人力財力不足的情況下，可以選擇一些渠道合作，把自己欄目授權給一些渠道發(fā)行，不僅僅可以節(jié)省了人力，還可以擴大多個渠道的影響力。根據我們美秒短視頻助手統計，目前市場約有60多個視頻渠道，甚至可以全渠道分發(fā)，獲取更多曝光。
另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那么萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號，那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些？
內容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦？不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經講過很多，鑒于這是個重大命題這里不再多說。由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運營推廣方式的差異。比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統一的方法論，只說幾個我們在企業(yè)短視頻運營中的注意點。
好的內容自帶流量，幫你留住用戶
創(chuàng)始人曾經說過：“好的內容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產出精品視頻，推動各路達人轉發(fā)。比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了；藝術類視頻出來后，藝術圈被刷屏了；美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內容是不是有價值他們有自己的感知力。就像我們的內容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內容。好內容自帶流量并且會吸引用戶。還有標題和封面也很重要這點大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產品
最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣大量的案例包括小雨的頭條號已經證明只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉具體的操作方式可以看看小雨之前的文章大家可以試試。
付費推廣
假如說我們的短視頻實在是沒有量還有一招就是花錢讓用戶除了數據量之外，我們還可以對收集的數據進行一系列的處理和分析。比如，我們可以關注四個重要的比率指標：評論率、點贊率、轉發(fā)率和收藏率。這些比率是通過將評論量、點贊量、轉發(fā)量和收藏量分別除以視頻的播放量得到的。
這種計算比率的方法讓不同播放量的視頻之間具有了可比性。對于各個視頻賬號來說，這可以用于橫向比較視頻表現，并為優(yōu)化內容策略提供參考。通過觀察優(yōu)秀視頻的數據模式，再與自己的視頻數據對比，可以找出需要改進的地方。
以搞笑領域的視頻賬號為例，比如關注papi醬的數據比率，我們可以將其數據導入Excel表格進行觀察。特別是要注意收藏量和評論量，因為收藏量高表示用戶對該視頻的喜愛程度高，而評論量則反映了用戶對哪些話題更感興趣。這對于我們未來選擇內容主題具有借鑒意義。
在短視頻運營中，數據分析這一環(huán)節(jié)是極其重要的。通過觀察數據背后的現象，我們可以調整視頻內容策略，并優(yōu)化我們的運營方向。數據分析能夠為我們提供指導性的幫助。這是小雨在分享短視頻運營推廣經驗時特別強調的一點，他希望能幫助那些剛開始做短視頻營銷的企業(yè)避免一些常見的問題。
關于短視頻內容的確定，我們可以從自己感興趣并且擅長的事情入手，明確創(chuàng)作方向。當視頻有了基礎框架后，后續(xù)的制作就會相對容易一些。制作視頻的基本流程包括視頻剪輯、添加字幕和配樂。在剪輯過程中，我們要移除無用的內容，并將不同的鏡頭巧妙地組合在一起。現在，有很多手機應用都可以滿足這些需求。
我們還需要了解高級管理人員的概念。他們是在公司中擔任重要職務，負責經營管理和掌握關鍵信息的人員。這些人員包括經理、副經理和財務負責人等。這些經理和副經理的職位是由《公司法》明確規(guī)定的，通常指的是公司的總經理和副總經理，他們的任免由董事會決定，并對董事會負責。
上市公司董事會秘書是一個必要的機構，負責籌備股東大會和董事會會議、保管文件以及管理股東資料等。而企業(yè)高層管理人員的工作性質具有其獨特的特點，如長期性、信息流動性大、承受壓力大等。他們不僅要處理日常的運營工作，還要對公司的長期發(fā)展做出決策，因此他們的付出往往是體力、智慧、技能和心力的綜合體現。
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