企業(yè)形象識別系統(tǒng)，簡稱CIS（Corporate Identity System）。CIS是企業(yè)有意識地、有計劃地將自身各種特征向社會公眾進行展示與傳播的策略，旨在使公眾在市場環(huán)境中對某一特定企業(yè)形成標準化、差異化的印象和認知，從而更好地識別并留下良好印象。
CIS戰(zhàn)略的實施應遵循以下原則：
1. 戰(zhàn)略性原則：作為現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略，CIS具有長期性、全局性和策略性特征，需立足當前，放眼長遠。它并非一兩年或三五年的短期規(guī)劃，而是企業(yè)未來十年、二十年甚至更長時間的具體發(fā)展步驟和實施策略。
2. 民族性原則：CI戰(zhàn)略的設計與規(guī)劃應立足于企業(yè)的發(fā)展方向和經營方向，基礎應扎根于民族文化傳統(tǒng)、消費心理、審美習慣、藝術品味等，這樣才能獲得公眾的認同。
3. 個性化原則：CI戰(zhàn)略旨在企業(yè)群中實施差異化策略，要求企業(yè)形象具有鮮明的個性特征和獨特特質，不可“千人一面”。成功的企業(yè)如IBM和可口可樂就是個性化的典范。
4. 整體性原則：CI系統(tǒng)包括MI、BI、VI三個方面，它們表里一致，協(xié)調統(tǒng)一。BI和VI為MI服務，內外部和諧統(tǒng)一是CI追求的目標。
CI的效果評價是一個復雜的任務，因為其涉及范圍廣，收效難以量化度量。但學者們?yōu)榇嗽O計了量化評價體系，以更好地評估CI效果。
CIS系統(tǒng)由三大部分構成：理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）。
理念識別（MI）是企業(yè)的經營理念識別系統(tǒng)，包括企業(yè)精神、價值觀、信條、經營宗旨、方針、市場定位等，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。
行為識別（BI）是企業(yè)實際運作的準則，規(guī)范企業(yè)的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范等，對外則通過市場調查、產品開發(fā)等方式傳達企業(yè)理念。
視覺識別（VI）是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心的視覺傳達體系，包括基本要素如企業(yè)名稱、標志、標準字等和應用要素如生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝等。VI在CI系統(tǒng)中具有最強的傳播力和感染力。
在企業(yè)形象塑造中，各要素都起著至關重要的作用。企業(yè)名稱與企業(yè)形象緊密相連，需反映經營思想并體現(xiàn)企業(yè)理念；企業(yè)標志是企業(yè)的象征與識別符號，需具有強烈的視覺沖擊力和獨特的個性；企業(yè)的標準字體需根據企業(yè)名稱、品牌等設計，以傳達企業(yè)信息并強化品牌形象；標準色彩則應根據企業(yè)屬性和產品特性選定，以突出企業(yè)與同行的差別；而象征圖案則應體現(xiàn)企業(yè)的經營理念和產品特性。
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上的廣泛應用而設計的。在內涵上，它體現(xiàn)了企業(yè)精神，襯托并強化了企業(yè)形象。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更加完整、易于識別，并具備更豐富的表現(xiàn)幅度和深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡潔抽象的設計，與標志圖形既形成對比又保持協(xié)調的關系。它可以根據標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在與企業(yè)基本要素組合使用時，要營造出強弱變化的律動感，并明確主次關系。根據媒體的需求進行各種展開應用的規(guī)劃組合設計，以確保企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產生視覺的引導效果。
接下來談談企業(yè)的標語口號。它是企業(yè)理念的濃縮，是企業(yè)根據自身的營銷活動或理念而創(chuàng)造的一種文字宣傳標語。確定的企業(yè)標語口號需要文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語口號能激發(fā)職員為企業(yè)目標而努力，對外則能表達企業(yè)進展目標和方向，提高企業(yè)在公眾心中的印象。其主要作用是對企業(yè)形象和產品形象的補充，使社會大眾在短時間內了解企業(yè)思想并留下深刻印象。
再來說說企業(yè)吉祥物，它是用平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
至于專用字體，它主要是對企業(yè)新使用的主要文字、數字、產品名稱等進行統(tǒng)一設計。主要包括為企業(yè)的產品或活動設計的標識字以及為報刊廣告、招貼廣告等設計的刊頭、標題字體。
應用要素系統(tǒng)設計則是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應用做出的具體而明確的規(guī)定。當企業(yè)的視覺識別要素如標志、標準字、標準色等確定后，就需要對這些要素進行精細化作業(yè)，開發(fā)各應用項目。各視覺設計要素在應用項目上的組合關系一旦確定，就應嚴格固定，以達到通過統(tǒng)一性和系統(tǒng)化加強視覺引導力的作用。應用要素系統(tǒng)包括辦公事務用品、企業(yè)外部建筑環(huán)境、企業(yè)內部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、產品包裝、贈送禮品、陳列展示、印刷出版物等。
最后說說CI設計規(guī)劃與實施導入。這是一個循序漸進的計劃性作業(yè)，整個計劃的進行與推展，可以借鑒國內外企業(yè)導入CI的經驗。其作業(yè)流程大致可以分為四個階段：首先是實態(tài)調查階段，把握公司的現(xiàn)狀、外界認知和設計現(xiàn)狀；其次是形象概念確立階段，以調查結果為基礎，擬定公司的定位與應有形象的基本概念；接下來是設計作業(yè)展開階段，根據基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號；最后是完成與導入階段。在每個階段，都需要專業(yè)而精細的設計規(guī)劃和實施導入，以確保企業(yè)形象的統(tǒng)一、規(guī)范和高效。重點在于規(guī)劃項目的導入順序、策劃企業(yè)的廣告活動和籌備CI（企業(yè)形象）設計工作。
企業(yè)形象系統(tǒng)（Brand Identity System，簡稱BIS）對于每個品牌來說至關重要。設計師需從消費者符號中挑選出合適的元素，進行分類并選擇最能代表品牌意義的符號。顧客在看到品牌的視覺標識時，會聯(lián)想到什么？例如，如果品牌包裝的顏色是人們常選擇的，或者品牌形象設計能體現(xiàn)個人風格，那么這就是成功的品牌設計。在品牌設計中，我們需要深入思考哪些設計需要大量投入以深入人心，如廣告口號等。哪些消費者符號屬于戰(zhàn)略范圍，如品牌的精髓或保持品牌視覺形象的連貫性？而哪些又屬于戰(zhàn)術范圍或過渡性？如針對特定市場臨時競爭而設計的品牌元素。
品牌設計師在確定每種消費者符號的作用時，需考慮如何在實際操作中使用這些設計元素，以及它們對消費者認知、購買和喜愛品牌的影響。產品包裝和設計是體現(xiàn)品牌的首要載體，但在傳播時代，我們不應只注重電視廣告等單一的宣傳手段，而應開拓其他形式的宣傳與其他設計的統(tǒng)一性。
品牌回憶在品牌傳播中扮演著重要角色。當評估品牌傳播效果時，不能僅依賴于廣告表面的效果或消費者對品牌名稱的熟悉度。品牌名稱在顧客心中的微妙作用不可忽視。有效的方法是將品牌與消費者使用產品的場合聯(lián)系起來，這樣可以在不知不覺中加強品牌與消費者的聯(lián)系。
在全球化的今天，我們應充分利用新型全球風格進行品牌設計。*的設計應出現(xiàn)在*的場合中，以產生強烈的效果。例如，在重大國際賽事中，品牌廣告的設計應簡潔明了，易于辨識，這樣才能在觀眾心中留下深刻印象。
流程圖是描述活動順序的一種圖示方法。雖然它不屬于統(tǒng)計學的范疇，但在質量管理中我們經常使用它。一個好的流程圖可以直觀地描述整個過程的物流、信息流。在繪制流程圖時，我們應使用不同的符號來表示開始與結束、活動方案、普通工作環(huán)節(jié)、問題判斷或判定環(huán)節(jié)、輸入輸出以及工作流方向。流程圖常用的形式有上下流程圖和矩陣流程圖等。上下流程圖主要表示上下步驟的順序關系，而矩陣流程圖不僅可以表示上下關系，還可以展示某一過程的責任部門。
以上就是關于品牌和流程圖的一些基本知識和注意事項，希望對你有所幫助。在企業(yè)實際操作中，還需要根據具體情況進行具體分析和處理。擴展閱讀資料：
功能
流程圖是一種圖形化的表達方式，通過特定的圖形符號和說明來展示算法的圖形，也被稱為流程圖或框圖。它是流經一個系統(tǒng)的信息流、觀點流或部件流的代表。在企業(yè)環(huán)境中，流程圖主要用于描述某一過程，這些過程可以是生產線上的工藝流程，也可以是完成一項任務所需的管理過程。
舉個例子，流程圖可以用于解釋某個零件的制造工序，或者組織決策制定程序的流程。每個階段都用特定的圖形塊表示，這些圖形塊之間以箭頭相連，表示它們在系統(tǒng)內的流動方向。下一步的行動取決于上一步的結果，通常通過“是”或“否”的邏輯分支進行判斷。
作為揭示和掌握封閉系統(tǒng)運動狀況的有效方式，流程圖可以作為決策制定的輔助工具，幫助管理者清楚地知道問題可能出在哪里，從而確定可行的行動方案。有時，流程圖也被稱為輸入-輸出圖，因為它能夠直觀地描述一個工作過程的具體步驟，對于理解事情如何進行以及如何改進過程極為有幫助。這個方法可以應用于整個企業(yè)，以便直觀地跟蹤和圖解企業(yè)的運作方式。
在流程圖中，使用一些標準符號來代表不同類型的動作。例如，決策通常用菱形框表示，而具體活動則用方框表示。更重要的是清楚地描述工作過程的順序。流程圖不僅可以用于理解現(xiàn)有的工作過程，還可以用于設計改進工作過程。通過先畫出理想的工作流程，再將其與實際情況進行比較，可以達到改進的目的。
在中國文化中，還有許多與流程、步驟相關的元素，如書法、篆刻印章、中國結、秦磚漢瓦等，這些都體現(xiàn)了中國人對事物流程的尊重和重視。文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、四大發(fā)明、豎排線裝書等也反映了中國文化的獨特性和深遠影響。龍鳳紋樣、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺等也體現(xiàn)了中國藝術的精湛技藝和深厚底蘊。
轉載：http://www.1morechance.cn/zixun_detail/180195.html