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新媒體渠道課程

【課程目標(biāo)】
了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯
了解抖音、快手、微信等新媒體內(nèi)部規(guī)則
掌握新媒體的數(shù)據(jù)標(biāo)簽對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變的影響
學(xué)會(huì)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、渠道特性、產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者需求、行業(yè)痛點(diǎn)、消費(fèi)者畫(huà)像等營(yíng)銷(xiāo)策劃關(guān)鍵點(diǎn)
結(jié)合企業(yè)自身的特性，制定出適合企業(yè)，符合時(shí)代，倍增業(yè)績(jī)，能夠落地執(zhí)行的融合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略方案并指導(dǎo)實(shí)施
工作坊教學(xué)，深度互動(dòng)，帶領(lǐng)學(xué)員一起出適合企業(yè)的融合營(yíng)銷(xiāo)方案

【課程大綱】
第一講：課前秀，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的融合
從O2O到O+O的融合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程
消費(fèi)者趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變
消費(fèi)場(chǎng)景的深度細(xì)分
融合營(yíng)銷(xiāo)重新構(gòu)建人、貨、場(chǎng)
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯區(qū)別
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的操作技巧
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)融合的注意事項(xiàng)

第二講：做新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)融合，我們的機(jī)會(huì)在哪里？
新媒體發(fā)展歷程營(yíng)銷(xiāo)背景
融合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程及背景
朋友圈私域流量發(fā)展歷程營(yíng)銷(xiāo)背景
什么樣的企業(yè)和個(gè)人適合做融合營(yíng)銷(xiāo)？
融合營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)的應(yīng)用。
融合營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的紅海和藍(lán)海分析
融合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展規(guī)律

第三講：找到自身的新媒體定位
1.新媒體定位幾大關(guān)鍵點(diǎn)
2.新媒體的目標(biāo)人群畫(huà)像
3.新媒體的客戶標(biāo)簽應(yīng)用
4.新媒體客戶洞察原則
5.新媒體引流方式
6.新媒體推廣策略：包括渠道、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、用戶體驗(yàn)等策略
7.新媒體用戶三大需求

第四講：如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容
1.從命名開(kāi)始的賬號(hào)
2.內(nèi)容發(fā)布的流量池玩法
6.如何創(chuàng)作多次反轉(zhuǎn)
7.如何創(chuàng)作結(jié)尾
8.如何加載合適的音樂(lè)
9.拍攝剪輯技巧
10.抖音團(tuán)隊(duì)構(gòu)成

第五講：融合營(yíng)銷(xiāo)如何引流和變現(xiàn)
1.不同新媒體的推薦算法
2.新媒體數(shù)據(jù)分析考核標(biāo)準(zhǔn)
3.抖音內(nèi)部的8大流量池分配規(guī)則
4.新媒體如何能夠上熱門(mén)
5.38天108萬(wàn)粉絲的賬號(hào)打造方法論
6.增加新媒體推廣權(quán)重的六大方法
7.新媒體變現(xiàn)的常用六種途徑
8.新媒體矩陣
9.不同行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)引流邏輯
12、課堂作業(yè)與復(fù)盤(pán)——如何通過(guò)新媒體進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)

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