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傳統(tǒng)媒體與新媒體課程

 

課程背景：

數字化經濟時代，新媒體以驚人的速度和影響力沖擊著傳統(tǒng)媒體，從而形成了一種新的傳播方式。有人認為報刊等傳統(tǒng)媒體在新媒體的包圍下，會退出歷史舞臺?？v觀各大媒體平臺也紛紛從傳統(tǒng)媒體開始涉獵新媒體領域。作為單位宣傳員、報道員又如何更好的切入新媒體板塊，又不失傳統(tǒng)媒體之能力，這是我們很多單位領導所關注的核心所在。那么，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)期刊究竟如何應對？

 

課程收益：

● 深刻理解新媒體傳播特性

● 了解傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

● 掌握新舊媒體的特點

● 掌握新媒體寫作方式技巧

 

課程對象：通信員、新媒體運營者、宣傳員

 

課程大綱

第一講：新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

導入：什么是新媒體？

一、新媒體傳播的基本現狀

1、數字化文字傳播

2、數字化視頻傳播

3、交互式傳播

二、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1、媒體受眾重新細分

2、媒體廣告收入被分流

3、媒體從業(yè)人才被分流

三、新舊媒體的特點分析

1、傳播方式

2、傳播效率

3、內容承載

4、受眾群體

5、寫作方式

第二講：新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

一、受眾比較

1、俯視讀者

2、平明讀者

二、傳播機制比較

1、一點對多點

2、多點對多點

三、商業(yè)模式比較

1、兩次售賣

2、免費+收費

四、盈利模式比較

1、發(fā)行收入

2、廣告收入

3、增值服務收入

4、版權輸出收入

第三講：新媒體的劣勢與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

一、新媒體劣勢

1、概念大于平臺

2、平臺大于內容

3、內容大于需求

二、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

1、站位高，控制力強

2、資源豐富，歷史積淀

3、路徑類似

第四講：傳統(tǒng)媒體如何有效融合新媒體

一、發(fā)揮優(yōu)勢，主動出擊

1、時效第一往前靠

2、深度聚焦傳統(tǒng)來

二、寫作方式的融合

1、傳統(tǒng)媒體選題

2、新媒體選題

3、選題的正確方法

4、創(chuàng)造好內容

三、持續(xù)好內容生產

1、打造內容生產機制

2、建立優(yōu)質內容庫

3、建立熱詞傳播庫

課程總結：整體課程內容點梳理及落地作業(yè)布置

 

傳統(tǒng)媒體與新媒體課程