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產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案培訓(xùn)

課程背景：
 毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)也好，電商平臺(tái)也好，只是一個(gè)載體或工具，最終能夠影響客戶的還是內(nèi)容，內(nèi)容為王是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵和核心所在。所以內(nèi)容成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的重點(diǎn)。然而，在信息過(guò)剩，注意力稀缺的今天，任何營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都已經(jīng)吸引不了客戶的眼球；大部分企業(yè)還用傳統(tǒng)文案策劃方式在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，最終在不斷的燒錢(qián)；微信中每天發(fā)內(nèi)容，沒(méi)有任何反應(yīng)，網(wǎng)站上傳了數(shù)千片廣告文案，但沒(méi)有任何點(diǎn)擊率；如何做好打動(dòng)人心的產(chǎn)品電商文案策劃與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，如何撰寫(xiě)出能夠讓客戶欲罷不能的營(yíng)銷(xiāo)文案，如何設(shè)計(jì)出能夠?yàn)槟愕漠a(chǎn)品說(shuō)話的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，如何能夠通過(guò)文案把控消費(fèi)者的心理，讓你的互聯(lián)網(wǎng)或新媒體文案既賺取點(diǎn)擊率，又能夠產(chǎn)生點(diǎn)擊、銷(xiāo)量和轉(zhuǎn)化率，等問(wèn)題已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。企業(yè)越來(lái)越破迫切的希望真正的文案寫(xiě)手，但真正的此類(lèi)人才非常稀缺。
本課程這是在這樣的背景下推出的可口可樂(lè)、海飛絲、格力、三只松鼠、江小白、如家、移動(dòng)等國(guó)內(nèi)外*品牌的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)文案和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將在該課程中被深入剖析，精彩呈現(xiàn)。

課程收益：
通過(guò)優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例感悟爆款文案和內(nèi)容的魅力；
掌握創(chuàng)意企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)卓越營(yíng)銷(xiāo)文案的4力模型，尋找客戶購(gòu)買(mǎi)的A點(diǎn)；
掌握企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與撰寫(xiě)的步驟、方法與技巧；
掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意與策劃的技巧、方法與策略；
掌握產(chǎn)品電商文案（寶貝詳情頁(yè)、海報(bào)、落地頁(yè)等）撰寫(xiě)的方法與技巧；
學(xué)習(xí)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)及方案策劃；
研討互動(dòng)，通過(guò)全員共建的方式為企業(yè)策劃互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)全案

課程對(duì)象：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電商部門(mén)的中層與基層人員、企業(yè)人員

課程方式：
1. 通過(guò)大量貼身案例，傳授知識(shí)點(diǎn)；
2. 利用行動(dòng)學(xué)習(xí)法，現(xiàn)場(chǎng)研討落地方案；
3. 多維提問(wèn) 現(xiàn)場(chǎng)演練，激發(fā)學(xué)員全程投入；
4. 利用五星教學(xué)法，導(dǎo)入情景故事，左右*互動(dòng)學(xué)習(xí)；
5. 制定課后行動(dòng)方案，后期跟蹤，將培訓(xùn)項(xiàng)目化；

課程大綱
互動(dòng)思考：產(chǎn)品文案創(chuàng)意策劃中*的難點(diǎn)和困惑是什么？
第一講：成功案例分析——看看他們對(duì)文案和內(nèi)容的詮釋和演繹
1. 江小白：用文案和內(nèi)容創(chuàng)造的白酒營(yíng)銷(xiāo)奇跡
2. 衛(wèi)龍辣條：通過(guò)電商文案破圈快速提升店鋪產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率
3. 瑞幸咖啡：場(chǎng)景化的文案營(yíng)銷(xiāo)獲取海量的用戶裂變
互動(dòng)思考：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代下，什么樣的營(yíng)銷(xiāo)文案是好文案？

第二講：創(chuàng)意篇——尋找用戶A點(diǎn)，打造卓越營(yíng)銷(xiāo)文案的4力模型
一、注意力：能夠快速吸引用戶眼球，引導(dǎo)閱讀
1. 用“好奇心”吸引用戶
2. 用“熱點(diǎn)話題”吸引用戶
3. 用“沖突”吸引用戶
4. 用“趣”吸引用戶眼球
5. 用“意外”吸引用戶眼球
二、價(jià)值力：讓用戶感到內(nèi)容對(duì)自己有益處
1. 與客戶有關(guān)系
2. 讓客戶感到“占了便宜”而不是“便宜”
3. 能解決用戶的痛點(diǎn)
三、說(shuō)服力：能夠讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為
1. 用恐懼說(shuō)服用戶購(gòu)買(mǎi)
2. 通過(guò)滿足自我認(rèn)同來(lái)激發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)
3. 用“跨越理論模型”說(shuō)服客戶
4. 通過(guò)“推敲可能說(shuō)服模型”說(shuō)服客戶購(gòu)買(mǎi)
5. 能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的6大影響武器
6. 用產(chǎn)品價(jià)值塑造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)
7. 用從眾心理效應(yīng)來(lái)促進(jìn)成交
四、傳播力：能夠引起粉絲的傳播裂變
1. 讓文案或內(nèi)容有情緒
2. 用“同理心”激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)；
3. 用“3F情”激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)
4. 用“參與感”激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)

第三講：實(shí)戰(zhàn)篇——產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與撰寫(xiě)的步驟與技巧
一、確定文案或內(nèi)容撰寫(xiě)的目的；
二、做好選題，好選題就是好的營(yíng)銷(xiāo)力
三、切入角度——精、準(zhǔn)、狠
四、設(shè)計(jì)好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1. 標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山文案結(jié)構(gòu)
3. 沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4. 突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5. SCORE故事結(jié)構(gòu)
五、如何策劃標(biāo)題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率
1. 營(yíng)銷(xiāo)文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則
2. 精彩文案標(biāo)題撰寫(xiě)的兩端模式與三段模式
3. 快速將賣(mài)點(diǎn)融入標(biāo)題的13個(gè)基本句式及案例
六、如何策劃營(yíng)銷(xiāo)文案的開(kāi)頭、正文及結(jié)尾
1. 鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫(xiě)法
2. 豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3. 豹尾——文案結(jié)尾的4中方法

第四講：新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案撰寫(xiě)與創(chuàng)意的新玩法
一、新媒體文案的三大特點(diǎn)；
1. 短——篇幅短，時(shí)間段；
2. 平——平實(shí)、貼心、親近
3. 快——利用熱點(diǎn)、話題、快速傳播
二、微信內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫(xiě)
1. 基于朋友圈微信營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容打造：7個(gè)一工程
2. 如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈
3. 公眾號(hào)頭像、功能介紹、自動(dòng)回復(fù)、菜單欄的設(shè)計(jì)技巧
4. 創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項(xiàng)
5. 如何寫(xiě)出一篇吸引眼球的自媒體文章及排版方法
6. 微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的思路與策略

第五講：電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)意與策劃
一、什么叫電商文案
二、出色電商文案具備的特點(diǎn)
1. 體現(xiàn)寶貝的特性和賣(mài)點(diǎn)
2. 能夠營(yíng)造產(chǎn)品氛圍
3. 產(chǎn)品文案富有創(chuàng)意，便于記憶
4. 產(chǎn)品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色
三、淘寶買(mǎi)家需要的文案
1. 善于使用誘惑字眼
2. 把控買(mǎi)家的好奇心
3. 買(mǎi)家好評(píng)展示
4. 做好產(chǎn)品的價(jià)值包裝
四、發(fā)燒級(jí)寶貝詳情頁(yè)的撰寫(xiě)秘籍
1. 寶貝描述的兩個(gè)根本點(diǎn)
2. 寶貝描述的六個(gè)要點(diǎn)
3. 產(chǎn)品描述的13項(xiàng)內(nèi)容的順序
4. 寶貝詳情頁(yè)的5度熱賣(mài)模型
五、高端海報(bào)背后的文案之道
1. 海報(bào)文案的功能和作用
2. 如何讓海報(bào)文案更具創(chuàng)意
3. 海報(bào)文案的表現(xiàn)手法

第六講：運(yùn)營(yíng)篇——如何進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式構(gòu)建
一、文案素材來(lái)源規(guī)劃
二、投放時(shí)間規(guī)劃
三、投放內(nèi)容規(guī)劃
四、投放渠道規(guī)劃
五、預(yù)期效果規(guī)劃
六、投入預(yù)算規(guī)劃
討論：根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，策劃公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案培訓(xùn)