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企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)課程

【課程目標(biāo)】
1. 掌握微信公眾賬號(hào)定位與內(nèi)容編輯
2. 掌握微信編輯器應(yīng)用提升微信后臺(tái)管理能力
3. 學(xué)習(xí)微信粉絲增長(zhǎng)方法與策略
4. 掌握微信10W+閱讀量提升技巧
5. 提升微信內(nèi)容選題應(yīng)用能力
6. 掌握短視頻傳播規(guī)律和特征
7. 學(xué)習(xí)短視頻注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)要求
8. 掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用
9. 學(xué)習(xí)短視頻腳本寫(xiě)作手法
10. 掌握短視頻場(chǎng)景拍攝技巧
11. 學(xué)習(xí)短視頻推廣與傳播能力提升
12. 掌握直播技巧與運(yùn)營(yíng)

【課程對(duì)象】
新媒體運(yùn)營(yíng)人員

【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人

【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等

【課程提綱】
第一講  微信公眾號(hào)編輯與粉絲經(jīng)營(yíng)
（一）微信公眾號(hào)開(kāi)通和設(shè)置
1. 用戶(hù)注冊(cè)
2. 菜單設(shè)置
3. 賬號(hào)和頭像設(shè)置
4. 后臺(tái)功能
(1) 消息發(fā)布功能
(2) 用戶(hù)分析功能
（二）微信編輯要求
1. 內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)
2. 做個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題黨、
3. 文章長(zhǎng)短適中（800-1000字）
4. 配圖講究
(1) 高低分辨率
(2) 與內(nèi)容有關(guān)
(3) 尺寸適中
（三）微信編輯排版
1. 后臺(tái)素材管理
2. 小螞蟻編輯器
3. 135編輯器
（四）微信營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”
1. 搜索營(yíng)銷(xiāo)
2. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
3. 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)
（五）微信運(yùn)營(yíng)要求
1. 拉新：為你的賬號(hào)帶來(lái)新粉絲
2. 留存：粉絲關(guān)注之后留下來(lái)
3. 促活：促進(jìn)用戶(hù)活躍
（六）如何擁有海量粉絲
1. 內(nèi)容吸粉
2. 活動(dòng)吸粉
3. 社群吸粉
4. 掃碼關(guān)注
5. 鏈接吸粉
6. 附加人加粉
（七）案例解析
1. 一汽大眾的微信公眾號(hào)定位與運(yùn)營(yíng)
2. 人民日?qǐng)?bào)的10W+閱讀量微信文章解析

第二講  如何打造微信10W+閱讀量
（一）微信如何提升閱讀量
1. 內(nèi)容作用
2. 話題策劃
3. 紅包活動(dòng)
4. 線下策劃
5. 交匯參與
（二）微信內(nèi)容撰寫(xiě)要求
1. 選題策劃
2. 情緒表達(dá)
3. 觀點(diǎn)鮮明
4. 報(bào)道角度
5. 視頻、圖片應(yīng)用
（三）讓標(biāo)題如何“吸睛”
1. 懸疑式標(biāo)題
2. 夸張式標(biāo)題
3. 反問(wèn)式標(biāo)題
4. 奇葩式標(biāo)題
（四）微信圖片拍攝與編輯技巧
1. 圖片要求
(1) 取景：畫(huà)面布局
(2) 特寫(xiě)：人物表情
(3) 場(chǎng)面：抓取特寫(xiě)
(4) 修圖：運(yùn)用美圖秀
2. 圖片發(fā)布
(1) 九宮圖的應(yīng)用
(2) 配圖說(shuō)明
（五）視頻應(yīng)用
1. 視頻的選取
2. QQ影音如何做視頻編輯
3. 碩鼠編輯器使用
4. 手機(jī)如何拍好視頻
（六）H5應(yīng)用
1. H5模版應(yīng)用
(1) 易企秀
(2) 凡科微傳單
(3) 互動(dòng)大師
2. 素材使用
3. 主題創(chuàng)意
4. 選題角度
5. 互動(dòng)參與形式
（七）微信SEO寫(xiě)作要求
1. 主關(guān)鍵詞密度
2. 長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)
3. 標(biāo)題要求
4. 視頻圖片應(yīng)用
5. 熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)
（八）案例解析
1. 有道翻譯官的視頻微信營(yíng)銷(xiāo)
2. 謝娜樂(lè)蜂網(wǎng)的“那小樣兒”圖片營(yíng)銷(xiāo)

第三講  微信傳播文案策劃與應(yīng)用
（一）推廣策劃文案的作用
1. 以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意策略
2. 用文字打動(dòng)客戶(hù)
(1) 宣傳產(chǎn)品功能和作用
(2) 傳播企業(yè)價(jià)值主張
3. 塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌
4. 突出傳播內(nèi)容主旨
（二）微信推廣文案組成
1. 標(biāo)題：吸引眼球
2. 正文：有趣
3. 口號(hào)：讓人念念不忘
4. 圖文：好看
（三）微信推廣文案類(lèi)型
1. 廣告
2. 軟文
3. 海報(bào)
4. 自媒體傳播內(nèi)容
5. 活動(dòng)文案
（四）對(duì)微信推廣文案的要求
1. 準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
2. 簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅
3. 生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意
4. 優(yōu)美流暢、上口易記
（五）微信推廣文案策劃要點(diǎn)
1. 圍繞著熱點(diǎn)策劃
(1) 圍繞國(guó)家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃
(2) 圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃
(3) 圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行宣傳策劃
2. 策劃內(nèi)容
(1) 宣傳主題
(2) 報(bào)道傳播角度
(3) 文章風(fēng)格
(4) 媒體傳播投放策劃
(5) 渠道內(nèi)容發(fā)布
（六）案例解析
1. 杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃
2. 三只松鼠倡導(dǎo)的“快樂(lè)生活”價(jià)值主張解析

第四講  視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容傳播
（一）視頻號(hào)注冊(cè)
1. 尋找“發(fā)現(xiàn)”
2. 點(diǎn)擊攝像頭
3. 創(chuàng)建
4. 填寫(xiě)資料
5. 確定名稱(chēng)、定位、簡(jiǎn)介
（二）企業(yè)新聞視頻內(nèi)容價(jià)值
1. 企業(yè)新聞?dòng)行蜗蟮貍鬟f
2. 打造企業(yè)口碑話題
3. 引爆社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)
4. 提升企業(yè)品牌形象
（三）企業(yè)新聞視頻內(nèi)容選題要求
1. 新鮮事
2. 突發(fā)事
3. 產(chǎn)品事
4. 有趣事
5. 人物事
6. 典型事
（四）視頻拍攝構(gòu)圖五大原則
1. 主題鮮明
2. 形象生動(dòng)
3. 信息完整
4. 構(gòu)圖新穎
5. 畫(huà)面簡(jiǎn)潔
（五）視頻內(nèi)容新聞內(nèi)容要求
1. 主題：揭示企業(yè)價(jià)值
2. 人物：成長(zhǎng)或體驗(yàn)過(guò)程中的描述
3. 場(chǎng)景：圍繞著企業(yè)產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)
4. 情節(jié)：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反

第五講  視頻拍攝拍攝技巧與后期編輯
（一）視頻報(bào)道準(zhǔn)備
1. 器材要求
2. 選題策劃
3. 畫(huà)面構(gòu)圖
4. 手機(jī)拍攝要求
5. 場(chǎng)景捕捉
6. 聚焦細(xì)節(jié)表情
（二）如何拍攝會(huì)議新聞視頻內(nèi)容
1. 構(gòu)圖要求
2. 領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉
3. 會(huì)議主體把握
4. 光圈使用
5. 畫(huà)面修圖
（三）新聞場(chǎng)面如何搶拍
1. 新聞現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)圖
2. 突出事件主角
3. 新聞場(chǎng)景把控
4. 光圈和曝光要求
5. 解說(shuō)詞如何配備
（四）手機(jī)拍攝要求
1. 保持穩(wěn)定
2. 先想后拍
3. 選擇合適的拍攝模式
4. 后期圖像處理
5. 一個(gè)便攜三腳架
6. 慎用數(shù)碼變焦
（五）視頻內(nèi)容編輯技巧
1. 編輯軟件的介紹
2. 如何修圖
3. 視頻內(nèi)容特效應(yīng)用
4. 如何加文字
（六）案例解析
1. 一組優(yōu)秀視頻拍攝作品賞析
2. 驚魂40分鐘!川航機(jī)長(zhǎng)史詩(shī)級(jí)迫降新聞視頻內(nèi)容
3. 黨的十九大會(huì)場(chǎng)視頻內(nèi)容構(gòu)圖賞析

第六講  視頻號(hào)直播運(yùn)營(yíng)
（一）直播準(zhǔn)備工作
1. 平臺(tái)注冊(cè)
2. 帶貨產(chǎn)品選定
3. 直播風(fēng)格明確
4. 人設(shè)標(biāo)簽設(shè)置
5. 直播腳本策劃
6. 直播海報(bào)推廣
（二）直播平臺(tái)設(shè)備
1. 好一點(diǎn)電腦
2. 話筒
3. 聲卡
4. 燈光
5. 直播間布置
（三）直播開(kāi)場(chǎng)前準(zhǔn)備
1. 調(diào)試設(shè)備
(1) 麥克風(fēng)的聲音的大小
(2) 直播間網(wǎng)絡(luò)速度
(3) 看一下彈幕的反映
2. 選個(gè)房管維護(hù)好直播間的秩序
3. 燈光調(diào)整
4. 著裝發(fā)型
（四）直播中要求
1. 內(nèi)容準(zhǔn)備
2. 福利送出
3. 控制節(jié)奏
4. 氣氛調(diào)動(dòng)
5. 如何煽情
（五）直播中突發(fā)事件處置
1. 遇到意外事件怎么辦
2. 遇到冷場(chǎng)時(shí)怎么辦
3. 遇到鬧場(chǎng)的人怎么辦
4. 遵紀(jì)守法

企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)課程