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項(xiàng)目市場開發(fā)培訓(xùn)

課程大綱
第一章  海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作課程導(dǎo)入
一、某大型央企安哥拉政府項(xiàng)目是如何運(yùn)作的？
二、什么是大型項(xiàng)目及其具備的特點(diǎn)
三、成功運(yùn)作大型項(xiàng)目的流程與基本要求

第二章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作前期的市場活動(dòng)
一、海外大項(xiàng)目拓展的信息搜集
1、市場項(xiàng)目信息
2、市場環(huán)境信息
3、項(xiàng)目代理信息
4、商務(wù)資源信息
二、項(xiàng)目代理的甄選
三、畫出行業(yè)地圖，明確大客戶
四、初次拜訪客戶
五、小結(jié)與演練

第三章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作從線索到需求
一、項(xiàng)目跟進(jìn)的評估四原則
二、與客戶的深度溝通
1、發(fā)展coach與建立多元信息渠道
2、了解客戶組織架構(gòu)與采購流程
3、客戶決策鏈分析和鎖定關(guān)鍵客戶
4、運(yùn)用SPIN方法獲取客戶關(guān)鍵需求
三、如何正確理解客戶的需求
1、客戶需求的二重性與正確理解客戶需求
2、客戶需求的縱向發(fā)掘與橫向發(fā)掘
3、如何正確理解與分析戰(zhàn)略大客戶的需求
4、如何正確理解與分析政府客戶的需求
5、如何正確理解與分析客戶的個(gè)人需求
四、與項(xiàng)目代理明晰工作界面
五、小結(jié)與演練

第四章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作如何獲得解決方案的突破
一、解決方案與差異化營銷
二、解決方案要素一：技術(shù)與產(chǎn)品
三、解決方案要素二：交付與服務(wù)
四、解決方案要素三：為客戶融資
五、解決方案要素四：其他附加值
六、小結(jié)與演練

第五章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作如何獲得客戶關(guān)系的突破
一、獲得客戶信賴是成就項(xiàng)目的關(guān)鍵
二、客戶關(guān)系的三個(gè)層級與有效管理
三、銷售人員如何落地“以客戶為中心”
四、良好關(guān)鍵客戶關(guān)系的構(gòu)建與管理維護(hù)
1、客戶關(guān)系提升目標(biāo)路徑圖
2、關(guān)鍵客戶關(guān)系現(xiàn)狀評估標(biāo)準(zhǔn)
3、獲得客戶信任的5大基石
4、與關(guān)鍵客戶建立信任的四種必要的溝通方式
5、與關(guān)鍵客戶建立連接的12種常見方式
五、通過驗(yàn)證評估關(guān)鍵客戶關(guān)系
六、小結(jié)與演練

第六章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作信息高效傳遞與影響客戶
一、運(yùn)作大型項(xiàng)目該向客戶傳遞哪些信息？
二、某大型央企價(jià)值呈現(xiàn)的三大原則（飽和攻擊、高標(biāo)準(zhǔn)、分層級精準(zhǔn)打擊）
三、如何進(jìn)行企業(yè)與個(gè)人高標(biāo)準(zhǔn)的品牌包裝
四、如何向客戶進(jìn)行體系化的信息傳遞
五、我們需要把信息傳遞變成銷售套路
六、小結(jié)與演練

第七章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作項(xiàng)目競爭管理
一、競爭情報(bào)獲取與競爭對手分析
二、項(xiàng)目競爭的三種常見策略
1、正面的競爭：方案與商務(wù)的競爭策略
2、側(cè)面的競爭：設(shè)置有效的參與壁壘
3、聯(lián)盟的策略
三、圍繞投標(biāo)形式展開的常見競爭策略
四、項(xiàng)目推進(jìn)過程中的動(dòng)態(tài)競爭管理
五、小結(jié)與演練

第八章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作商務(wù)談判與項(xiàng)目簽約
一、國際商務(wù)談判全流程介紹
二、談判如何做細(xì)致準(zhǔn)備
三、如何妥善處理談判分歧
四、商務(wù)談判三籌碼與常見策略
五、如何突破價(jià)格的障礙
六、小結(jié)與演練

第九章海外大型項(xiàng)目市場開發(fā)運(yùn)作銷售管理與平臺支撐
一、銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)、分工與管理
二、公司內(nèi)外的資源整合
三、項(xiàng)目開發(fā)銷售管理的必備動(dòng)作

第十章海外大項(xiàng)目運(yùn)作必備的政經(jīng)常識
一、國外常見的政治體系、制度與運(yùn)作機(jī)制
二、國際政治：地緣、外交與國際組織
三、我國常見的外交活動(dòng)與政治資源

第十一章課程總結(jié)

項(xiàng)目市場開發(fā)培訓(xùn)