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市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析應(yīng)用課程?

課程簡(jiǎn)介：
提升市場(chǎng)調(diào)查研究與數(shù)據(jù)分析能力是中國企業(yè)培育和提升的營銷能力的根本所在，不論是在開發(fā)新產(chǎn)品，或是制定價(jià)格，或是要制定“市場(chǎng)營銷策略”，均必須對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者及未來趨勢(shì)深刻的了解，培養(yǎng)對(duì)新商機(jī)的靈敏嗅覺，正確響應(yīng)市場(chǎng)需求。本課程通過案例教學(xué)，緊扣企業(yè)應(yīng)用，幫助您掌握市場(chǎng)調(diào)查研究的有效方法和數(shù)據(jù)分析實(shí)用技巧，分享將競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)成功運(yùn)用于企業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)開發(fā)及市場(chǎng)營銷活動(dòng)，以增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

課程時(shí)長(zhǎng)：2天，共計(jì)12小時(shí)
授課方式：實(shí)例講授、集體訓(xùn)練、案例研討、腦力激蕩、情境仿真、角色扮演
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)高層、產(chǎn)品經(jīng)理、營銷策劃人員

課程收益：
1、學(xué)習(xí)市場(chǎng)研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
2、學(xué)習(xí)市場(chǎng)情報(bào)的獲取、解讀、研究、判斷與分析
3、學(xué)習(xí)將市場(chǎng)情報(bào)分析結(jié)果運(yùn)用在市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合4P或4C上
4、適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求，搜集有效情報(bào)，通過分析制定發(fā)展戰(zhàn)略
5、通過學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)新趨勢(shì)的有效方法，為管理人員提供擬定決策的依據(jù)

課程大綱：
一：市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析概論與流程
1、市場(chǎng)調(diào)查研究與分析的定義及分類
3、分析技術(shù)路線圖
4、如何將企業(yè)的營銷問題轉(zhuǎn)變成具體的研究問題與分析假設(shè)
5、市場(chǎng)調(diào)研&分析方案設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)流程
6、如何撰寫研究分析報(bào)告
案例分析：市場(chǎng)研究分析為汽車行業(yè)鋪路

二：市場(chǎng)數(shù)據(jù)的價(jià)值與效用、分析、判別與解讀
1、市場(chǎng)數(shù)據(jù)的效用和種類
2、重要市場(chǎng)情報(bào)變量說明
3、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析基本模式
4、市場(chǎng)數(shù)據(jù)判別如何用在營銷4P
案例分析：客戶背叛率降低對(duì)于企業(yè)的影響

三：定性市場(chǎng)調(diào)查研究（設(shè)計(jì)、運(yùn)做、適用范圍、結(jié)果分析）
1、小組座談
2、德爾費(fèi)法
3、頭腦風(fēng)暴
4、深度訪談
5、經(jīng)驗(yàn)調(diào)查
6、投射技術(shù)
7、案例分析
案例分析：互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的應(yīng)用

四：市場(chǎng)調(diào)查研究與分析方法--單項(xiàng)研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競(jìng)爭(zhēng)研究
3、消費(fèi)者研究
4、價(jià)格研究
5、品牌研究
6、產(chǎn)品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產(chǎn)品生命周期研究
10、產(chǎn)品定位研究
11、新產(chǎn)品測(cè)試
案例分析：SWOT分析

五：數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、初步統(tǒng)計(jì)分析
3、一般分析方法
4、聯(lián)合分析法
5、交叉分析法
6、聚類分析
7、判別分析
8、多維變量分析
9、因子分析
10、對(duì)應(yīng)分析
11、回歸分析
12、假設(shè)檢驗(yàn)
13、如何做研究分析圖表
案例研討：市場(chǎng)客戶特征分析

六：市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3、動(dòng)態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
4、靜態(tài)型市場(chǎng)預(yù)測(cè)
案例研討：波士頓矩陣分析
案例分析：競(jìng)爭(zhēng)五力分析

七：總結(jié)、提問與答疑

市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析應(yīng)用課程?