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汽車電商策劃與運(yùn)營(yíng)

【課程收益】
1、掌握汽車電商營(yíng)銷的基本思路與流程；
2、掌握汽車電商營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵要素；
3、掌握汽車電商營(yíng)銷廣告創(chuàng)意策劃的基本方法；
4、掌握汽車電商營(yíng)銷活動(dòng)組織策劃的基本方法；
5、掌握汽車營(yíng)銷O2O模式的基本方法
6、掌握汽車營(yíng)銷微商模式的基本方法

【課程大綱】（內(nèi)訓(xùn)可根據(jù)企業(yè)要求進(jìn)一步調(diào)整定制）
第一講：汽車電商營(yíng)銷的基本思路與流程
引導(dǎo)案例：奔馳的營(yíng)銷案例分析
1、營(yíng)銷定位盡可能符合戰(zhàn)略需求
2、精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分讓產(chǎn)品成為爆款
3、產(chǎn)品創(chuàng)意與品類管理是營(yíng)銷基點(diǎn)
4、營(yíng)銷概念賦予產(chǎn)品自傳播的功能
5、電商渠道的規(guī)范管理提升客戶體驗(yàn)
6、在線客服溝通拉近與用戶的距離
7、良好的售后服務(wù)體系有利于口碑傳播

第二講：汽車電商營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵要素
引導(dǎo)案例：豐田的營(yíng)銷案例分析
1、用戶至上，利用互聯(lián)網(wǎng)制造參與感
2、體驗(yàn)為王，構(gòu)建良好的消費(fèi)體驗(yàn)
3、單品極致，聚焦容易形成沖擊力
4、快速迭代，滿足消費(fèi)者變化的需求
5、社群營(yíng)銷，利用網(wǎng)絡(luò)社群制造口碑
6、娛樂營(yíng)銷，所有的營(yíng)銷都是快樂作秀

第三講：汽車電商營(yíng)銷廣告創(chuàng)意策劃
引導(dǎo)案例：奧迪的營(yíng)銷案例分析
1、創(chuàng)意源策劃選題
2、營(yíng)銷4P各元素策劃應(yīng)用
3、事件營(yíng)銷與人物營(yíng)銷策劃
4、情感營(yíng)銷與價(jià)值觀營(yíng)銷策劃
5、借勢(shì)營(yíng)銷與整合營(yíng)銷策劃
6、H5等新型創(chuàng)意策劃技術(shù)概覽

第四講：汽車電商營(yíng)銷活動(dòng)組織策劃
引導(dǎo)案例：別克的營(yíng)銷案例分析
1、明確營(yíng)銷的目的及目標(biāo)人群
2、選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷平臺(tái)
3、做好詳細(xì)的營(yíng)銷時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃
4、創(chuàng)意型文案寫作或活動(dòng)策劃
5、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中的問題處理與糾偏
6、營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)估與改善建議

第五講：汽車營(yíng)銷O2O模式分析
引導(dǎo)案例：寶馬的營(yíng)銷案例分析
1、線下活動(dòng)——讓社區(qū)沸騰起來
2、節(jié)假促銷——瞄準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)
3、線上社交——挖掘產(chǎn)品之外的需求
4、線上分享——讓用戶們動(dòng)起來
5、用戶體驗(yàn)——線下營(yíng)銷的服務(wù)體驗(yàn)構(gòu)建
6、口碑傳播——線上口碑傳播帶來聚變

第六講：汽車營(yíng)銷微商模式分析
引導(dǎo)案例：本田的營(yíng)銷案例分析
1、營(yíng)銷推廣重心放在移動(dòng)端
2、微信公眾號(hào)推廣方法與技巧
3、微信軟文寫作的方法與技巧
4、微信推廣活動(dòng)創(chuàng)意策劃技巧
5、微信廣告植入營(yíng)銷操作技巧
6、其他移動(dòng)新媒體營(yíng)銷方法概覽

汽車電商策劃與運(yùn)營(yíng)