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國(guó)際市場(chǎng)分析

培訓(xùn)受眾:
出口企業(yè)總經(jīng)理，業(yè)務(wù)經(jīng)理，產(chǎn)品經(jīng)理

課程收益:
幫助出口企業(yè)負(fù)責(zé)人了解如何從數(shù)據(jù)中挖掘出口機(jī)會(huì)，從公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的角度研究和拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值型銷(xiāo)售，提升出口業(yè)績(jī)。

課程大綱:
一、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的重要性
不打無(wú)準(zhǔn)備的仗：你了解全球市場(chǎng)嗎？ 
你的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里？是發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家？ 
你的目標(biāo)市場(chǎng)定位是否與你的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力相符？ 
如何了解目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)容量、價(jià)格趨勢(shì)、渠道構(gòu)成以及客戶(hù)的商業(yè)習(xí)慣？ 
你知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在目標(biāo)市場(chǎng)的作為嗎？ 
你是否在目標(biāo)市場(chǎng)能找到潛在的合作伙伴？ 

二、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的信息來(lái)源
明確市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)，做到有的放矢 
從宏觀和微觀兩個(gè)層面調(diào)研海關(guān)進(jìn)出口記錄 
從業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的動(dòng)向獲取行業(yè)的趨勢(shì)性數(shù)據(jù) 
沿著行業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)占舷掠蔚漠a(chǎn)業(yè)信息 
客戶(hù)的反饋永遠(yuǎn)是寶貴的信息資料 
謹(jǐn)慎對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手釋放出來(lái)的信息和數(shù)據(jù)

三、如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與分析
透過(guò)數(shù)據(jù)看本質(zhì)，讀懂?dāng)?shù)字背后的故事 
創(chuàng)造一個(gè)數(shù)據(jù)總池，它讓你能夠通觀全局 
拋棄無(wú)用數(shù)據(jù)，拋棄片面結(jié)論，切忌“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林” 
常用分析方法介紹：矩陣分析法，市場(chǎng)容量確定方法，SWOT分析，5個(gè)力分析法等 
案例分析

四、利用國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果指導(dǎo)出口業(yè)務(wù)發(fā)展方向
藍(lán)海還是紅海策略？尋找適合你的細(xì)分市場(chǎng) 
自我分析1，你的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？ 
自我分析2，你的企業(yè)的未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)是什么？ 
結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際確定自己的目標(biāo)市場(chǎng) 
出口企業(yè)要有全球視野，不能只看中國(guó)、只看本市、只看本縣 
案例分析：

五、出口戰(zhàn)略制定
制定目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)格策略 
制定目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品策略 
選擇目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入途徑 
制定目標(biāo)市場(chǎng)的宣傳策略 
分析目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)控制 
出口戰(zhàn)略實(shí)施：這不是出口部一個(gè)部門(mén)的事情，我們需要全員參與 
小公司也要制定出口戰(zhàn)略 ，戰(zhàn)略無(wú)處不在
案例分析：

六、國(guó)際采購(gòu)供應(yīng)鏈演變分析與應(yīng)對(duì)策略
互聯(lián)網(wǎng)讓國(guó)際信息交流變得更加透明 
互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)創(chuàng)新變得更加高效 
互聯(lián)網(wǎng)讓產(chǎn)品的生命周期縮短 
互聯(lián)網(wǎng)讓跨國(guó)交流變得更加方便與快捷 
物流行業(yè)的變革對(duì)跨國(guó)采購(gòu)的影響 
各個(gè)國(guó)家眾多行業(yè)的分銷(xiāo)體系正在推倒重建 
跨國(guó)采購(gòu)和供應(yīng)鏈正在發(fā)生大變革，我們?nèi)绾巫プC(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

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