互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)
2025-08-02 23:19:22
講師：何偉 瀏覽次數(shù)：2960
課程描述INTRODUCTION
無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)
· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：何偉
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)
【課程背景】
無(wú)論是大企業(yè)還是微創(chuàng)公司，營(yíng)銷(xiāo)都是其中的一項(xiàng)重要工作。在日新月異的今天，一個(gè)企業(yè)要想一鳴驚人，除了需要在營(yíng)銷(xiāo)的廣度上下大功夫之外，如何巧妙地利用營(yíng)銷(xiāo)來(lái)取得事半功倍的效果，也是每個(gè)企業(yè)都必須破解的營(yíng)銷(xiāo)大局。
以前營(yíng)銷(xiāo)更多比的是誰(shuí)的聲音大，通過(guò)沉默的螺旋曲線(xiàn)使?fàn)I銷(xiāo)的效果成倍增加，但是現(xiàn)在每一個(gè)人都渴望發(fā)出自己的聲音，每一個(gè)人都在表達(dá)自己的觀點(diǎn)，裝逼、炫耀也成為了社會(huì)的新常態(tài)。
隨著渠道、中心的消解，打破了原有的邊界，營(yíng)銷(xiāo)的界限發(fā)生了模糊和消失，制造者、銷(xiāo)售者、消費(fèi)者成為合體，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)邊界時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。以前營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)都是由不同的角色來(lái)扮演的，但是在營(yíng)銷(xiāo)無(wú)邊界時(shí)代，各個(gè)角色的邊界出現(xiàn)了模糊，并且在不斷的消失。以前角色明確、分工明朗的格局，如今正在被同一角色所替代。
以前每個(gè)人都喜歡品牌，都渴望購(gòu)買(mǎi)*，但現(xiàn)在隨著消費(fèi)者的小眾化、社群化，也意味著口碑傳播越來(lái)越重要。營(yíng)銷(xiāo)最終要解決的是一個(gè)信任問(wèn)題，在信任變得越來(lái)越不值錢(qián)的今天，朋友之間的口碑就成了至關(guān)重要的一環(huán)。
【課程大綱】
第一講：無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)概述
1、 什么是無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)
2、 無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)模型
3、 無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈
案例分析：OPPO無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)成功之謎
第二講：無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)之精準(zhǔn)聚粉之道與工具應(yīng)用
1、五步做好定位，吸粉不是難題
1.1 第一步：找到盈利模式
1.2 第二步：鎖定目標(biāo)人群
1.3 第三步：提煉核心產(chǎn)品
1.4 第四步：制定營(yíng)銷(xiāo)策略
1.5 【案例詳解】精英階層的定位法則
2、做好引流推廣，全面引爆粉絲群
2.1 爆破營(yíng)銷(xiāo)，一舉引爆粉絲
2.1.1 什么叫爆破營(yíng)銷(xiāo)
2.1.2 線(xiàn)上爆破營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
2.1.3 線(xiàn)下爆破營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
2.1.4 【案例詳解】呷哺呷哺線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)法
2.2 騰訊體系，就這樣引流聚粉
2.2.1 QQ群引流
2.2.2 QQ空間引流
2.2.3 QQ郵件引流
2.2.4 微信群引流
2.2.5 微信朋友圈引流
2.3 自媒體平臺(tái)，集中全力推廣
2.3.1 博客推廣
2.3.2 微博推廣
2.3.3 豆瓣推廣
2.3.4 百度推廣
2.3.5 網(wǎng)站推廣
2.3.6 論壇推廣
2.3.7 線(xiàn)上線(xiàn)下整合推廣
2.3.8 APP推廣
2.3.9 用阿里系平臺(tái)引流
2.4 其他推廣方式，吸引潛在粉絲
2.4.1 利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的細(xì)分板塊
2.4.2 視頻引流的強(qiáng)大作用
2.4.3 短信推廣有妙招
2.4.4 線(xiàn)下活動(dòng)極具看點(diǎn)
2.4.5 不容忽視的推廣誤區(qū)
2.4.6 【案例詳解】中國(guó)銀行北京分行的活動(dòng)推廣法
3、粉絲培養(yǎng)與社群構(gòu)建七步走?
3.1 細(xì)分人群，精準(zhǔn)定位粉絲類(lèi)別
3.2 抓住痛點(diǎn)，徹底解決粉絲需求
3.3 持續(xù)傳播，塑造粉絲習(xí)慣
3.4 舉辦活動(dòng)，強(qiáng)化粉絲身份認(rèn)同
3.5 線(xiàn)上線(xiàn)下塑造傳播閉環(huán)，讓粉絲以社群為家
3.6 培養(yǎng)“斗士”，讓社群自發(fā)成長(zhǎng)
3.7 創(chuàng)造新奇，向社群始終注入“活水”
4、網(wǎng)紅聚粉，人人都能成為網(wǎng)紅
4.1 傳播內(nèi)容：精準(zhǔn)定位，打造極致產(chǎn)品
4.2 目標(biāo)對(duì)象：群體定位，實(shí)現(xiàn)粉絲聚焦
4.3 傳播路徑：內(nèi)容分發(fā)，吸引更多關(guān)注
4.4個(gè)人 IP ：視頻直播時(shí)代的網(wǎng)紅成長(zhǎng)之路
4.4.1 直播：個(gè)人影響力變現(xiàn)的*渠道
4.4.2 主播：低門(mén)檻下的個(gè)人 IP 化
5、 暖心活動(dòng)。燃燒粉絲激情，
5.1 舉辦精彩活動(dòng)
5.2 發(fā)送優(yōu)惠券
5.3 適當(dāng)發(fā)送紅包
5.4 用網(wǎng)頁(yè)小游戲增強(qiáng)參與感
5.5 有獎(jiǎng)問(wèn)答挑起好奇心
5.6 【案例詳解】揚(yáng)州市福建商會(huì)的豪禮大放送
聚粉現(xiàn)場(chǎng)限時(shí)PK賽：
根據(jù)商業(yè)場(chǎng)景，分組分角色設(shè)定任務(wù)，在限定時(shí)間內(nèi)分組PK聚粉能力
第三講：無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)之粉絲互動(dòng)工具與策略
1、阿里雙十一成功之道：任務(wù)式互動(dòng)
2、微視頻互動(dòng)：如何制作朋友圈個(gè)性化6秒短視頻？
3、朋友圈游戲互動(dòng)：如何自己設(shè)計(jì)游戲引爆你的朋友圈？成為游戲高手？
4、社群互動(dòng)：通過(guò)社群打造你的商業(yè)帝國(guó)
5、直播互動(dòng)：讓粉絲快速裂變
現(xiàn)場(chǎng)游戲化模擬微互動(dòng)：根據(jù)商業(yè)主題，學(xué)員用互動(dòng)工具立刻成交。
第四講：無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)之內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具與策略
1、 打造內(nèi)容之前要做好定位工作
3.2.2 從網(wǎng)紅角度入手，創(chuàng)造興趣點(diǎn)
3.2.3 找到粉絲喜歡的內(nèi)容
3.2.4 軟文是內(nèi)容出彩的利器
3.2.5 學(xué)會(huì)讓粉絲主動(dòng)找上門(mén)
3.2.6 掌握標(biāo)題與發(fā)布時(shí)間的技巧
3.3 培養(yǎng)忠實(shí)粉絲要注重三感
3.3.1 利用參與感提高粉絲忠誠(chéng)度
3.3.2 以個(gè)性化體驗(yàn)提高粉絲成就感
3.3.3 有了尊重感粉絲就會(huì)尊重你的產(chǎn)品
2、教你打造爆款文案
2.1朋友圈文案打造
2.2公眾號(hào)文案打造
2.3故事型文案打造
2.4案例：我是如何通過(guò)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)眾籌的
3、 塑造產(chǎn)品價(jià)值的18條“軍規(guī)”
3.1找出問(wèn)題
3.2放大痛點(diǎn)
3.3提出方案
3.4說(shuō)明資歷
3.5列出好處
3.6解釋理由
3.7附送贈(zèng)品
3.8限時(shí)、限量、限價(jià)
3.9提供見(jiàn)證
3.10價(jià)值比較
3.11列出不購(gòu)買(mǎi)的原因
3.12塑造結(jié)果
3.13解釋購(gòu)買(mǎi)理由并證明
3.14SWOT分析
3.15與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化對(duì)比
3.16針對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)疑分析
3.17分析產(chǎn)品為什么這么貴
3.18為什么要現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)
第五講：無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)之精準(zhǔn)傳播路徑設(shè)計(jì)與策略
1、精準(zhǔn)傳播路徑模型
案例分析：三只松鼠精準(zhǔn)傳播之道
2、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃模型
案例分析：王老吉的用1億賺10億的事件營(yíng)銷(xiāo)策劃全過(guò)程揭秘
第六講：無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)之口碑營(yíng)銷(xiāo)之道
1、 從人性化角度滿(mǎn)足消費(fèi)者預(yù)期才能創(chuàng)造好口碑
2、 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是口碑基礎(chǔ)
3、 多利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告?zhèn)鞑ネ緩?/div>
轉(zhuǎn)載：http://www.1morechance.cn/gkk_detail/264800.html
4、 讓粉絲幫助你圈粉
無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)
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已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 何偉
[僅限會(huì)員]
預(yù)約1小時(shí)微咨詢(xún)式培訓(xùn)
營(yíng)銷(xiāo)策劃公開(kāi)培訓(xùn)班
- 營(yíng)銷(xiāo)突破--營(yíng)銷(xiāo)新思維·新 華紅兵
- 培育粉絲客戶(hù)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)技巧 魯百年
- 國(guó)際貿(mào)易離岸業(yè)務(wù)操作技巧 陳碩
- 貓尾巴式管理 劉子滔
- 如何打造優(yōu)秀企業(yè)電子商務(wù)平 張有為
- 創(chuàng)意極速營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 張良
- 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)利潤(rùn)價(jià)值鏈 宮同昌
- 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)管理高級(jí) 鮑英凱
- 出奇制勝的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)寶典 石真語(yǔ)
- 締造極限績(jī)效的坦克營(yíng)銷(xiāo)攻略 馬劍明
- 卡位戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與品牌策劃 丁興良
- 銷(xiāo)售經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理核心技能 鮑英凱
營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)訓(xùn)
- 地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)破局：提升銷(xiāo)售成交 丁銘
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- 《保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)套裝》 裴昱人
- 寫(xiě)字樓市場(chǎng)分析及招商運(yùn)營(yíng)創(chuàng) 郭朗
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- 《金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)技巧》 李瑞倩
- 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)英雄升級(jí)訓(xùn)練營(yíng) 懷國(guó)良
- 《沙龍產(chǎn)說(shuō)會(huì)：分紅年金產(chǎn)品 裴昱人
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