課程描述INTRODUCTION



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷創(chuàng)新與整合營銷課程
課程背景
在中國疫情形勢持續(xù)向好的情況下,疫情在全世界范圍大流行,中國和世界經濟面臨著前所未有的不確定性的沖擊。面對百年未有的大變局,中國企業(yè)該如何營銷創(chuàng)新轉型升級,如何面對移動互聯(lián)網等新興技術與應用帶來的顛覆性的沖擊,成了許多企業(yè)的“心病”。到底是“墨守成規(guī)”還是“積極求變”,是擺在企業(yè)面前迫切需要解決的問題。
企業(yè)經營中,營銷是企業(yè)的第一生產力,隨著互聯(lián)網帶來的消費升級,大數據時代已經來領,當下與未來,數字將會比我們更了解客戶,通過大數據分析與洞察消費規(guī)律,精準了解消費需求,從而運用智能手段做精準營銷。本課程拒絕浮夸,拒絕只有理論,無法實操,我們從理念開始,從數字化時代營銷面臨的問題以及造成問題的原因開始探索,分析案例,總結規(guī)律,找到解決問題的方向、方法與數字化營銷創(chuàng)新系統(tǒng)。
課程大綱
前言:如何看待疫情背后的機會
新冠疫情給中國經濟帶來的5大挑戰(zhàn)
新冠疫情后給企業(yè)帶來的6方面的機會
新冠疫情后企業(yè)利用營銷創(chuàng)新抓住市場機會的方法
新冠疫情后企業(yè)變革轉型的幾大步驟
第一節(jié):數字化時代的特征以及趨勢
數字化時代營銷三個創(chuàng)新路徑
-營銷創(chuàng)新升級的三個路徑
-新營銷必須解決三個問題
-數字化營銷升級十個理念
數字化時代帶動客戶決策改變
-客戶的多元社群屬性變化
-云計算與智能化技術變化
-營銷數字化與新服務變化
從被動到主動的營銷理念升級
-數字化營銷中客戶畫像
-數字媒體與新精準營銷
-從被動等待到主動出擊
傳統(tǒng)營銷到全網數字營銷升級
-從4P到全網營銷的升級
-傳統(tǒng)營銷到共享創(chuàng)新整合
-未來營銷的智能適時優(yōu)化
第二節(jié):數字化時代營銷的問題呈現(xiàn)
數字化企業(yè)營銷的問題分析
-產品、營銷同質化難以突破
-成本上漲銷量下滑瓶頸難破
-關系營銷受限、創(chuàng)新難落地
數字化時代的營銷創(chuàng)新趨勢
-從關注產品到關注需求
-從共性思考到個性滿足
-從英雄主義到整合共享
數字化時代市場競爭分析
-數字化生活已經無處不在
-思維觀念與產品品牌創(chuàng)新
-營銷戰(zhàn)略策略與制度創(chuàng)新
第三節(jié):數字化營銷系統(tǒng)與創(chuàng)新工具
數字化營銷與新媒體應用
-5G數字營銷與新媒體實戰(zhàn)應用
-數字營銷之借勢、造勢、立勢
-數字化營銷創(chuàng)新落地團隊打造
營銷戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新法則
-營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的創(chuàng)意應用
-營銷戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新三原則
-數字營銷創(chuàng)新行業(yè)分析工具
數字化營銷創(chuàng)新系統(tǒng)工具
-九支點營銷創(chuàng)新核心工具
-營銷創(chuàng)新之客戶系統(tǒng)分析(客戶開發(fā)裂變)
-營銷創(chuàng)新之價值系統(tǒng)分析(營銷差異設計)
-營銷創(chuàng)新之財務系統(tǒng)分析(營銷成本優(yōu)化)
-數字化時代客戶需求挖掘
-八大需求細化與差異打造
第四節(jié):數字化營銷創(chuàng)新落地新計劃
數字化營銷應用與整合營銷
-數字化時代的資源分析與挖掘
-外部資源內部化,內部資源市場化
-整合營銷流程推動創(chuàng)新成果
營銷落地資源與重要伙伴創(chuàng)新
-基于數字計算的聯(lián)合營銷
-六種共享邏輯的整合營銷
營銷執(zhí)行與營銷計劃布局
-營銷執(zhí)行的五個維度與7個步驟
-卓越營銷團隊的溝通品質提升
-營銷團隊成長的總結提煉能力培養(yǎng)
營銷創(chuàng)新與整合營銷課程
轉載:http://www.1morechance.cn/gkk_detail/284969.html