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企業(yè)品牌思維創(chuàng)新課程

第一部分:水平化營銷與品牌創(chuàng)新
1、縱向營銷帶來的局限性
——什么是縱向營銷
——市場細(xì)分戰(zhàn)略下的困境
——縱向思維下創(chuàng)新的局限性
——利基市場盈利模式
2、水平營銷思維給企業(yè)開啟創(chuàng)新的新思路
——跨界創(chuàng)新給予營銷的啟示
——如何尋找創(chuàng)新的焦點(diǎn)
——什么是水平營銷
3、產(chǎn)品組合上的水平營銷
——運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
——運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換
——運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
——運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
——運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
——運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換
4、品牌傳播上的水平營銷
——水平化傳播方向
——水平化傳播與縱向傳播的區(qū)別
——跨界傳播
5、市場水平化營銷模式的探索
——縱向與水平兩種營銷模式比較
——水平營銷創(chuàng)新A-F模型
6、企業(yè)業(yè)務(wù)增長十九種途徑
——新產(chǎn)品創(chuàng)新（4種）
——新渠道創(chuàng)新（3種）
——新價值鏈組合創(chuàng)新（3種）
——新業(yè)務(wù)創(chuàng)新（3種）
——新地理市場創(chuàng)新（3種）
——新客戶創(chuàng)新（3種）

第二部分：新媒體時代品牌傳播途徑創(chuàng)新
新媒體品牌傳播的途徑有哪些？
——新媒體傳播的核心是水平化
——三種傳播方式的比較
——數(shù)字化媒體途徑特征
——開放式傳播的轉(zhuǎn)型
——定向傳播向網(wǎng)狀傳播轉(zhuǎn)型
廣告應(yīng)用及新媒體的發(fā)展
——自媒體的發(fā)展
——傳統(tǒng)三大廣告理論的困境
——互聯(lián)網(wǎng)置入廣告創(chuàng)新
——個體媒體的崛起
企業(yè)價值的識別及應(yīng)用
——品牌資產(chǎn)理論的挑戰(zhàn)
——新媒體品牌要素變化及應(yīng)用
——消費(fèi)認(rèn)知變化及應(yīng)用
——品牌粘度降低及對策
——知名度變化及措施
事件營銷創(chuàng)新及發(fā)展
——內(nèi)容創(chuàng)新成為營銷*
——互聯(lián)網(wǎng)品牌次級杠桿
——事件營銷策劃的要素
互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應(yīng)用
——互聯(lián)網(wǎng)廣告
——鏈接推廣
——新聞事件和軟文
——IM營銷（QQ推廣）
——SEO推廣（搜索引擎推廣）
——博客及微博推廣
——微信推廣
——社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
——知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
——其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
【創(chuàng)新論點(diǎn)】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律

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