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數字營銷裂變培訓

一、裂變是什么？
（1）發(fā)展歷史
（2）內核原理
a．成癮機制：難度系數、隨機獎勵、面包屑引導
b．行為經濟學原理
c．B=MAT
（3）商業(yè)結合和價值

二、數字營銷
（1）用戶思考-快與慢（丹尼卡尼曼理論）
（2）互動游戲-選擇與風險

三、數字營銷產品設計
（1）數字營銷活動解密
a．眾籌變種玩法
b．拼團變種玩法
c．砍價變種玩法
d．打卡變種玩法
e．免單變種玩法
（2）數字營銷產品關鍵指標
a．k值
b．AARRR轉化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA
（3）產品框架與節(jié)點設計
a．動機：威逼、利誘
b．容易：示例、可視、路徑、討喜
c．刺激：榜樣、階梯、提醒、排行榜
d．使用編輯器設計

四、案例學習（結合數據）
（1）微信的新版開場使用了“小飛機游戲”
（2）螞蟻森林
（3）歷次雙十一的空間互動游戲

五、數字營銷產品落地
（1）核心技術能力儲備
a．游戲策劃
b．數值分析
c．畫面效果渲染和動畫
d．加載速度優(yōu)化
e．風險控制：識別羊毛黨、預警機制、熔斷機制
（2）如何高效應用圖形互動技術
（3）團隊組織與分工設計

六、數字營銷產品趨勢探索
（1）3D數字營銷游戲化
（2）AR互動式營銷場
（3）互動式數字品牌人
（4）低代碼設計邏輯
（5）RPA和AI

數字營銷裂變培訓