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營銷戰(zhàn)略方向

課程大綱：
一、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略方向
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下新的消費(fèi)構(gòu)成特性深深影響著企業(yè)的經(jīng)營行為，傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略思維已
經(jīng)很難完全適應(yīng)當(dāng)前的環(huán)境變遷，未來我們的營銷方向該往那里去？到底決定我們企
業(yè)營銷成功的關(guān)鍵是什么？
1、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略思考
1.1.1 瞬息萬變的營銷戰(zhàn)呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)分析
1.1.2 基于新市場(chǎng)需求的營銷戰(zhàn)略定義
1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代營銷戰(zhàn)略趨勢(shì)探索
2、顛覆對(duì)手的新營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
1.2.1 突破同質(zhì)化競(jìng)爭的營銷戰(zhàn)略構(gòu)建
1.2.2 從內(nèi)爆破的新營銷戰(zhàn)略核心法則
1.2.1新時(shí)代營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的6大要素
3、營銷戰(zhàn)略制定中問題與對(duì)策
1.3.1 營銷戰(zhàn)略制定典型的6大問題
1.3.2 營銷戰(zhàn)略構(gòu)建存在的主要障礙
1.3.3 有效重構(gòu)營銷戰(zhàn)略的3大方向
二、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷戰(zhàn)略搭建
面對(duì)新問題和營銷注重結(jié)果的前提下，對(duì)企業(yè)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深刻分析，洞察消
費(fèi)行為背后的本源，重新搭建切實(shí)可執(zhí)行的營銷戰(zhàn)略。
1、新營銷戰(zhàn)略構(gòu)建前的競(jìng)爭布局分析
2.1.1 以競(jìng)爭者為基準(zhǔn)的戰(zhàn)略價(jià)值分析
2.1.2 競(jìng)爭者分析維度及標(biāo)桿企業(yè)解讀
2.1.3 放棄對(duì)手盯住客戶的新戰(zhàn)略構(gòu)想
2、基于差異化戰(zhàn)略的營銷新入口設(shè)計(jì)
2.2.1 從社會(huì)價(jià)值進(jìn)入營銷戰(zhàn)略定位
2.2.2 從客戶細(xì)分校正進(jìn)行差異設(shè)計(jì)
2.2.3 從多層需求完成產(chǎn)異價(jià)值篩選
3、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代典型戰(zhàn)略模式構(gòu)建創(chuàng)新
2.3.1 免費(fèi)時(shí)代基礎(chǔ)產(chǎn)品戰(zhàn)略模型探索
2.3.2 跨界成長下混業(yè)營銷突破型戰(zhàn)略
2.3.3 入口帶動(dòng)平臺(tái)的營銷生態(tài)圈戰(zhàn)略
三、新營銷戰(zhàn)略落地的營銷策略設(shè)計(jì)
任何戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)都需要通過落地執(zhí)行來完成價(jià)值轉(zhuǎn)換，針對(duì)營銷戰(zhàn)略構(gòu)建的新方向，
以落地執(zhí)行為基礎(chǔ)的企業(yè)營銷突圍策略設(shè)計(jì)尤為重要!
1、創(chuàng)新思維與營銷策略創(chuàng)新設(shè)計(jì)
3.1.1 營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新型傳播落地思考
3.1.2 新營銷戰(zhàn)略的入心符號(hào)印記打造
3.1.3 命名、包裝、傳播的一體式設(shè)計(jì)
2、基于可執(zhí)行的營銷策略打造
3.2.1 消費(fèi)者四個(gè)角色構(gòu)成的營銷傳播
3.2.2 營銷戰(zhàn)略落地的文化、故事搭建
3.2.3 如何巧妙借勢(shì)、造勢(shì)從而立勢(shì)
3、新戰(zhàn)略與營銷策略有效落地設(shè)計(jì)
3.3.1 新經(jīng)濟(jì)下營銷突破分階段設(shè)計(jì)
3.3.2 如何高效突破企業(yè)營銷資源限制
3.3.3 基于營銷戰(zhàn)略落地的戰(zhàn)略聯(lián)盟設(shè)計(jì)
四、課程總結(jié)、落地計(jì)劃
將所有思考與創(chuàng)新點(diǎn)設(shè)計(jì)成簡易的執(zhí)行計(jì)劃，以便落地實(shí)施！
備注：最終版本會(huì)根據(jù)具體課程做必要調(diào)整，以調(diào)整后為準(zhǔn)。
核心法則講解、案例分析、規(guī)律總結(jié)、工具演示，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)

營銷戰(zhàn)略方向